紫荆花漆美居行动互动传播案例.docVIP

PAGE  PAGE 3 紫荆花漆美居行动互动传播案例 　　推广背景和挑战 　　推广背景: 紫荆花漆在2010年夏季推出“紫荆花漆美居行动――颜色改变生活”大型活动。 　　推广目标:旨在提升紫荆花漆在目标受众中的品牌认知度,同时促进紫荆花漆全国重点城市的店面销售。 　　挑战: 　　1. 消费者媒体消费习惯分散,数字媒体众多,碎片化严重―― 如何整合数字媒体实现全方位覆盖? 　　2. 线下活动仅在部分省市的店面实施,且每个省市活动内容不同――如何配合促销计划进行分地域广告投放? 　　3. 需要在活动期间同时进行品牌传播和促进销售――如何兼顾线上品牌传播和线下销售? 　　 　　针对性的解决方案 　　PC互联网+移动互联网, 　　整合数字媒体实现立体全方位覆盖 　　现代消费者的日常生活被数字媒体包围,PC和手机成为两种最重要的媒体接触设备。易??媒结合PC互联网和移动互联网跨媒体追踪,360度立体深度覆盖目标受众,全方位曝光紫荆花品牌。 　　 　　地域定向技术, 　　配合促销计划定制创意精准覆盖目标受众 　　紧密配合紫荆花漆在不同省市的线下活动,易传媒采用精准地域定向技术,PC互联网与移动互联网同时针对各个目标省市投放特定的广告,与目标消费者最直接有效的沟通,最大化广告效果和性价比。 　　 　　高效的互动创意策略及AdManager先进投放技术 　　易传媒独有AdManager先进技术整合投放PC和移动互联网,采用独占富媒体、APP通栏广告、直接注册广告位等多种高效互动广告形式,并进行内容、地域、移动设备定向, 精准覆盖受众。 　　 　　PC互联网:高冲击力的独占富媒体实现高效品牌曝光 　　● PC互联网采用高冲击力的独占富媒体广告形式,有效建立品牌印象 　　● 地域定向显示重点城市定制创意,广告位直接注册,高效获取目标消费者的注册 　　 　　移动互联网:针对重点城市定制创意的便捷高效互动 　　● 移动互联网随时、随地、随身的特性,让消费者更乐于沟通、参与和分享 　　● 移动互联网广告关注度高,手机直接注册立即接收优惠短信,最有效引导受众参与