电视新闻同城竞争调查.docVIP

PAGE  PAGE 6 电视新闻同城竞争调查 　　近几年来，一些省会电视台和省级电视台之间在新闻节目方面展开了较为激烈的竞争。省会城市一般只有省会台（集团）和省级台（集团）两个本地性对手，这种竞争是在两个台（集团）的多个频道之间展开的。通过对新闻节目同城竞争的状况和程度的深入考察，可以评价一个集团对新闻生产的整体调控能力，在一定程度上可以透视地方台电视新闻的生产水平和当前我国广播电视集团的集约化水平。新闻栏目的数量规模和差异化程度，是衡量这种水平的两个主要标准。数量规模反映一个地区新闻栏目的集中程度，差异化程度反映新闻栏目的市场细分和深度开发的水平。 　　我们选择新闻节目竞争最为引人注目（也许也是最激烈）的南京地区为调查对象，以期在系统全面了解新闻节目同城竞争的状况和程度的基础上，对上述两个水平进行检验。 　　 　　一、南京地区新闻节目整体规模渐成 　　 　　1.南京地区电视市场构成 　　南京电视市场主要由4大类构成：江苏广播电视总台（以下简称江苏台）下属的8个频道，南京广播电视集团（以下简称南京台）下属的8个频道，以中央电视台(CCTV)为主的中央级频道，以各地省级卫视为主体的卫视频道。目前，南京地区能收看到电视频道有50个左右。在南京地区占主要地位的电视媒体是江苏台和南京台两家，根据央视-索福瑞2005年上半年（1～8月份）南京地区主要频道节目收视排行榜，这8个月处于前10位的电视节目绝大多数属于江苏台和南京台。 　　在南京本地市场，江苏台城市频道表现出相对较强的竞争力。由表1可以看出，江苏台城市频道的收视率在江苏台频道群中收视率和广告营收中稳居第一，高于南京台以新闻综合频道为核心的频道群。但数据也显示，2005年度新闻类节目收看时长，江苏台为1314.7小时，南京台为1706.7小时，南京台频道群在南京市场上总体要高于江苏台频道群。这也许可以说明，“好新闻永远都是本地的新闻”。 　　 　　2.繁荣活跃：南京地区自制新闻节目状况 　　（1）自制新闻节目已具数量规模 　　在晚间17：30～22：30这个时段，南京电视媒体共出现21档自制新闻栏目，累计时长超过17个小时，其中18档新闻栏目立足反映南京地区和江苏省的新闻，并且直播新闻比较多。主要的栏目有：江苏台城市频道《南京零距离》（60分钟）、《绝对现场》（30分钟）、《城市日记》（50分钟），江苏卫视《1860新闻眼》（60分钟）；南京台教科频道《法治现场》（90分钟）、《日子》（50分钟），新闻综合频道《直播南京》（90分钟）、《社会大广角》（60分钟）、《城市故事》（26分钟）；江苏教育频道《服务到家》（60分钟）。 　　这些新闻栏目以社会新闻居多、“民生”新闻见长，其受众定位、节目形态、播出内容、播出时间、节目编排上都有较多的相似性。尽管如此，观众并没有呈现一边倒的趋势，每个新闻栏目都有自己相对固定的受众群支撑着各自的收视。这种“同城大战”又“势均力敌”的竞争态势，在全国城市电视媒体中并不多见，被称为“南京新闻现象”。 　　（2）本地新闻节目收视繁荣 　　这么多新闻节目都能够生存下去，其中《南京零距离》一个栏目的广告收入连年超过1亿元，《法治现场》的广告年收入也超过5000万元。在晚间几乎同一黄金时间段，《南京零距离》、《法治现场》、《直播南京》3个栏目的收视率和市场占有率列前三位，收视率分别是6.8%、5.6%、4.5%，市场占有率分别是22%、16%、14%，总和达52%。 　　据尼尔森调查，2003年，南京观众平均每天收看新闻节目的时间达到34分钟，比2002年增加了13分钟，占到观众总收视时间的21%。电视新闻成为2003年南京观众电视消费增长速度最快的内容产品。 　　（3）新闻信息类型逐步多样化 　　如此多的新闻栏目，且许多栏目的时间都比较长，观众又如此喜爱收看。这些新闻栏目究竟在报道些什么呢？我们以《南京零距离》、《直播南京》和《法治现场》为例，抽取2005年11月15日播出的节目进行了粗略的类型分析，情况见表2。 　　 　　二、方法趋同：南京地区自制新闻节目的生产经营 　　 　　1.自制新闻节目的信息来源 　　（1）常规新闻源。时政新闻、请柬新闻、突发事件、其他媒体源、策划新闻故事、特约记者和通讯员。 　　（2）热线电话与线人。《南京零距离》设立了4部热线电话，招聘10位接线员24小时接听。《直播南京》设立了7部热线电话。为了鼓励市民提供新闻线索，电视台争相为提供新闻线索的市民提供奖励，普通事件50～100元，比较重要的200～500元，独家的重大事件1000元左右。这种奖励大大刺激了市民提供线索的热情，以至于出现了新闻线人，他们转悠于城市的窗口地带、大街小巷，一旦遇到突发新闻，立即给自己