2015盘锦红海滩国家风景廊道营销传播策略框架初探教程.pptxVIP

重构 区域旅游主体 营销系统;新媒体 旅游 营销传播之 浮躁与浮夸乱象;通常，我们会这样自问： 这些活动的举办 是否有利于推进品牌的市场驱动力？ 是否有利于推进景区的市场培育，开辟新的市场增长点，挖掘销售机会？ 价值几许？意义何在？ 改变，已经迫在眉睫！;【重构：洞悉行业之大势】;宏观态势 去年行业突变之年，今年行业分化之年;品牌张力：重硬轻软过于传统，品牌缺乏市场张力;营销体系 全民旅游时代到来，营销传播体系缺失;;区域态势 区域旅游资源丰富，竞争态势加剧显著;“旅游市场的消费偏好和组织方式的变化必然会影响旅游组织方式和商业形态的变革。”---戴斌;北京牧为营销策划有限公司?;【变革：打造走心的品牌】;再造品牌行动，就是要变革传统营销思想。 过去，差异化能够有效区隔品类品牌，建立营销优势和竞争力。但是，在互联网时代，依据产品导向的差异化营销，已经不适于当前的竞争环境。;互联网，凸显个性化需求表达。 需求，从未被统一。只不过是在互联网时代被无限放大：打破了信息垄断和精英主导。游客的消费需求越来越多元化，他们越来越需要定制个性化服务。;“祖国山河美不美，全靠导游一张嘴”的时代一去不复返了。互联网，及互联网旅游业态的发展，为游客提供了充实的旅游信息，旅游经验攻略，行程定制等。热爱旅行的人们，创造了背包客、沙发客、间隔年等等旅行亚文化，而正是这些旅行亚文化主导了旅行客群的主流旅行方式和行为。;旅游消费链，在信号覆盖下基于智能设备完成。OTA，开创了旅游的新时代：携程、艺龙、去哪儿、去啊、蚂蜂窝、穷游网、驴妈妈、途牛。而传统旅行社，只占到了旅游市场份额的3%。;旅游，是一项文化驱动的产业。从古时的寄情山水，到1841年托马斯·库克的“火车禁酒之旅”开创近代旅游业，到当下的全民旅游时代，旅行从来都是一种文化和内心精神驱动的生活行为和方式。 当别的区域旅游主体，借助炒作以期放大在互联网络中的声量，同时取得关注和知名度的提升，而对营销推进的切实意义仍有待考量时。我们已经走上了个性化营销的战略转变：基于景区优势和特色，聚焦于旅行文化和价值的认同，做一个走心的品牌，提升旅行体验。;“过去，我们对伦理、责任、价值观等旅游形象的软内涵关注的不够，是需要引起重视的时候了。”;北京牧为营销策划有限公司?;FIRST YEAR;差异化≠个性化;个性化=？;个性化=共塑旅行文化;北京牧为营销策划有限公司?;再造;序;一组图阐释当代人线上旅行的路径;【;品牌营销;2015：个性化营销元年;洞见：盘锦红海滩国家风景廊道的个性化策略创意;洞见：盘锦红海滩国家风景廊道的个性化策略创意;洞见：大海亲吻陆地的红唇;洞见：大海亲吻陆地的红唇;后;關於muways;北京牧为营销策划有限公司?