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新产品开发试卷（A） 姓名： 分数： 判断题：（共15分，每题3分） 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 （ ） 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 （ ） 3、新产品的销售预测没有规律可循。 （ ） 4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。 （ ） 5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认。 （ ） 单项选择题：（共30分，每题3分） 1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（ ） A.商标 B.品牌 C.厂名 D.包装 2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（ ） A.产品生命周期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品投入期 3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（ ） A.产品项目 B.产品组合 C.产品结构 D.产品构成 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（ ） A.产品有形层 B.产品延伸层 C.产品核心层 D.产品包装层 5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（ ） A.产品成长期 B.产品投入期 C.产品成熟期 D.产品衰退期 6、企业产品组合内的产品线数目是指（ ） A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度 7、管理学者将包装称为（ ） A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P 8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ ） A.试销 B.开发 C.促销 D.试验 9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（ ） A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化 10、下列不属于新产品的延伸层的是：（ ） A.送货 B.维护 C.安装 D.价格 多项选择题：（共10分，每题5分） 1、新产品实体特征分为（ ） A.功能特征 B.结构特征 C.美学特征 D.性能特征 2、新产品开发过程分为（ ） A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发 四：简答题（共20分，三选二） 新产品开发对企业的意义是什么？ （12 分） 新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？（8分） 新产品开发的典型组织形式是什么？ （8分） 五、综合题（25分） 消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。 请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。  新产品开发试卷（A）答案 判断题：（共15分，每题3分） 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 （ √ ） 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 （ ╳ ） 3、新产品的销售预测没有规律可循。 （ ╳ ） 4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。 （ ╳ ） 5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认。 （ √ ） 单项选择题：（共30分，每题3分） 1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（ B ） A.商标 B.品牌 C.厂名 D.包装 2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（ A ） A.产品生命周期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品投入期 3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（ B ） A.产品项目 B.产品组合 C.产品结构 D.产品构成 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（ A ） A.产品有形层 B.产品延伸层 C.产品核心层 D.产品包装层 5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（ B ） A.产品成长期 B.产品投入期 C.产品成熟期 D.产品衰退期 6、企业产品组合内的产品线数目是指（ D ） A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度 7、管理学者将包装称为（ D ） A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P 8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ A ） A.试销