央视浴露市场研究.ppt

Q2-2002-浴露市场分析;第一部分 类别概况;浴露市场消费趋势;浴露市场消费群体变化趋势;浴露市场价格变化趋势;市场规模 - 主要城市;市场规模;市场规模;市场规模;第二部分 品牌竞争;主要品牌占比及消费趋势;家化 ;主要品牌消费趋势 - 六神;产品别消费趋势-六神;浴露，14城市总体;六神广告对消费者品牌转换的影响;六神广告对消费者品牌转换的影响;Trial Repeat Analysis:;消费群体变迁分析;Net Gain: -558 (万元) Switching: -138 From Category: -419;Net Gain: -558 (万元) Switching: -138 From Category: -419;主要品牌城市分布及其变化-六神;产品别消费趋势-舒欣;家化产品分析;主要品牌城市分布-舒欣;妮维雅 ;产品别消费趋势-妮维雅;妮维雅产品分析;力士 ;主要指标变化趋势-力士;浴露，14城市总体;产品别消费趋势-力士;Net Gain: 259 (万元) Switching: 88 From Category: 171;力士产品分析;主要品牌城市分布及其变化-力士;主要品牌城市分布及其变化-力士;舒肤佳 ;主要指标变化趋势-舒肤佳;浴露，14城市总体;产品别消费趋势-舒肤佳;产品别消费趋势-舒肤佳;舒肤佳产品分析;Net Gain: 118 (万元) Switching: 27 From Category: 91;主要品牌城市分布及其变化-舒肤佳;主要品牌城市分布及其变化-舒肤佳;花王 ;主要指标变化趋势-花王;产品别消费趋势-花王;产品别消费趋势-花王;浴露，14城市总体;花王产品分析;Net Gain: 202 (万元) Switching: 45 From Category: 156;主要品牌城市分布及其变化-花王+花王碧柔;主要品牌城市分布及其变化-花王+花王碧柔;玉兰油 ;主要指标变化趋势-玉兰油;浴露，14城市总体;产品别消费趋势-玉兰油;产品别消费趋势-玉兰油;激爽 ;产品别消费趋势-激爽;主要品牌城市分布-激爽;主要品牌城市分布-多芬;主要品牌产品分析;第三部分 通路分析;主要品牌通路类型比较;主要品牌通路类型比较;主要品牌有效促销比较;主要品牌产品分析;* 力士、舒肤佳、花王新产品都是全国性上市； * 在促销方面各品牌都是新老产品同步进行，并没有明显的倾向于新产品促销的趋势 * 通路方面：花王产品重点在超大通路方面；力士、舒肤佳则依靠其原有的通路基础上，强化超大、超市的占比;第四部分 主要城市浴露市场概况 --北京、上海、广州、成都、 杭州、南京、武汉 ;消费趋势-北京;促销及价格变化趋势-北京;浴露：金额占比，Base:100元/KG;浴露：金额占比，Base:100元/KG;浴露，Base:100元/KG;Storetype Difference -北京;Key Account Analysis - 北京;六神;华普;家乐福;各城市浴露市场概况 --上海 ;消费趋势-上海;促销及价格变化趋势-上海;浴露：金额占比，Base:100元/KG;浴露：金额占比，Base:100元/KG;浴露，Base:100元/KG;Storetype Difference -上海;Key Account Analysis - 上海;六神;易初莲花;乐购;家乐福;各城市浴露市场概况 --广州 ;消费趋势-广州;促销及价格变化趋势-广州;浴露：金额占比，Base:100元/KG;浴露：金额占比，Base:100元/KG;浴露，Base:100元/KG;Storetype Difference -广州;Key Account Analysis - 广州;各城市浴露市场概况 --成都 ;消费趋势-成都;促销及价格变化趋势-成都;浴露：金额占比，Base:100元/KG;浴露：金额占比，Base:100元