从传播学角度解读微信的兴起.doc

PAGE \* MERGEFORMAT7 从传播学角度解读微信的兴起 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc439253511 摘 要  PAGEREF _Toc439253511 \h 2  HYPERLINK \l _Toc439253512 1、微信，是一个生活方式  PAGEREF _Toc439253512 \h 3  HYPERLINK \l _Toc439253513 2、拉斯韦尔“5W模式”分析  PAGEREF _Toc439253513 \h 3  HYPERLINK \l _Toc439253514 2.1传播主体分析  PAGEREF _Toc439253514 \h 3  HYPERLINK \l _Toc439253515 2.2传播内容分析  PAGEREF _Toc439253515 \h 4  HYPERLINK \l _Toc439253516 2.3传播渠道分析  PAGEREF _Toc439253516 \h 4  HYPERLINK \l _Toc439253517 2.4传播受众分析  PAGEREF _Toc439253517 \h 4  HYPERLINK \l _Toc439253518 2.5传播效果分析  PAGEREF _Toc439253518 \h 5  HYPERLINK \l _Toc439253519 3、“使用与满足”理论分析  PAGEREF _Toc439253519 \h 5  HYPERLINK \l _Toc439253520 3.1符合人们的接触动机  PAGEREF _Toc439253520 \h 6  HYPERLINK \l _Toc439253521 3.2满足多种需求  PAGEREF _Toc439253521 \h 6  HYPERLINK \l _Toc439253522 参考文献  PAGEREF _Toc439253522 \h 7 摘 要 微信，腾讯公司2011年推出的一款应用程序，短短时间内迅速走红。本人以微信为研究对象，从从拉斯韦尔“5W模式”，对微信做了传播主题分析、传播内容分析、传播渠道分析、传播受众分析和传播效果分析。根据“使用与满足”理论，认为微信的符合人们的接触动机，又能够满足人们的多种需求。从传播学的角度理性、科学的看待这一现象。 【关键词】 微信 5W模式 “使用与满足”理论 传播学 1、微信，是一个生活方式 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“ HYPERLINK /subview/891203htm \t _blank 朋友圈”、“公众平台”、等服务插件。截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。 对于上述的介绍，大家肯定都不会觉得陌生和惊奇，因为我们每一个人的手机上都安装有微信，并或多或少都有使用，那么，微信2011年开发运营，短短时间内为什么如此火爆。结合传播学所学知识，本文试图用传播学的一些原理来对其进行分析。微信涉及的传播模式其实很多，既涉及个人用户人内传播模式，也涉及人与人之间的人际传播，同时还有各类组织利用公众好进行的组织传播，还有根据不同类别建立的微信群所涉及的群体传播等等。下面，我将从拉斯韦尔“5W模式”和“使用与满足”理论来分别进行分析。 2、拉斯韦尔“5W模式”分析 美国著名传播学家拉斯韦尔提出大众传播的“5W模式”，构成传播过程的五种基本要素，即 who, say what , in which channel ,to whom, with what effect。从传播过程中的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果进行全面剖析。 2.1传播主体分析 　 微信主要依托智能手机等移动平台，手机QQ用户是其主力军。在它的信息传播模式中，传受双方的关系特点传承了QQ平台的双向性和互动性特质。其次，信息传受双方的关系更为亲密。微信的主要功能是类似于电话联系的语音