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G:\009 《市场调查与预测》试卷（ A ） 系别： 班级： 姓名： 学号： 题号 一 二 三 四 五 总分 评卷人 得分 注意事项： 1、本试卷满分100分， 2、答题时间：（闭卷考试）90分钟。 一、填空题 （每题4分，本大题共16分） 1.按照所选取的样本数量，市场调查可以分为： 、 、 。 2.问卷调查的类型： 、 、 、 。 3.按性质划分市场预测可分为： 、 。 4.市场调查的类型： 、 。 二、单项选择题（每题2分，本大题共20分） 1.下列关于市场调查说法错误的是（ ） A.市场调查为企业经营决策提供依据 B.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品 C.市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位 D.市场调查能保证企业增加销售，增加盈利 2.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） A.设计调查问卷 B.选择、确定调查对象 C.发放调查问卷 D.回收、审查调查问卷 3.下列关于面谈调查法的优点说法不正确的是（ ） A.富于伸缩性 B.具有激励效果 C.可获得较多资料 D.费用低、时间短 4.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（ ） A.样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C. 样本隔段时间变换一次，更换比重较小 D. 样本隔段时间变换一次，更换比重较大 5.一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（ ） A.呈送函件 B.扉页 C.目录 D.提要 6.商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是（ ） A.量少，但缓慢增长 B.量大，且增长较快 C.量大，但缓慢下降 D.量少，且迅速下降 7.运用指数平滑法预测时，平滑系数ɑ的选择是非常重要的，当时间序列 呈稳定的水平趋势时，ɑ应取（ ） A.较小值，如0.1~0.3 B.居中值，如0.3~0.5 C.较大值，如0.6~0.8 D.0~1之间随意取值 8.相关系数-1≤r≤1,当（ ）时，表明变量间的线性相关程度越高。 A.|r|越接近1 B.|r|越接近0 C.r＞0 D.r＜0 9.运用多种判断方法进行预测，并将用各种方法求得的预测值加以比较，然后选择由不同方法获得的（ ）的预测值作为决策的依据。 A.完全相等 B.相差比较大 C.比较相近 D.不存在误差 10.市场预测程序是（ ） A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 三、判断题（每题1分，本大题共 10 分） （注：以√表示正确；以×表示错误） 1.只要预测准确，决策就会是正确的。（ ） 2.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。（ ） 3.市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前提。（ ） 4.在抽样过程中，只要步骤严谨，方法得当，就不会出现误差。（ ） 5.设计问卷时，有关问句的排列，要依照一定的逻辑顺序。（ ） 6.面谈访问的技巧包括说、听、离三点。（ ） 7.平均预测法包括算术平均法、增长量平均法和发展速度平均法。（ ） 8.调查成果是调查报告的核心内容。（ ） 9.非随机抽样技术是指总体中每一个个体都具有被平等抽取的机会。（ ） 10.调查资料分析的第一步，通常是对每个问题进行单独分析。（ ） 得分 评卷人 四、填空题（每空1分，本大题共 10 分） 1.按调查样本产生的方式，市场调查可分为___________________、_____________________、____________________、____________________。 2.随机抽样技术包括 、 、 、___________