节目生意制播分离-好生意才刚刚开始.docVIP

和传统制播分离的 “买节目”不同，《中国好声音》选择了制作方和电视台共同投入、共担风险、共享利润的协议。这样，不封顶的、巨大的利润空间和没有退路、破釜沉舟的形势无疑倒逼着节目制作方“灿星制作”打造出最好的产品，不惜成本与投入。 　　制播分离 好生意才刚刚开始 　　文/马力 　　这个中秋之夜，在上海8万人体育场，一档综艺类电视栏目的总决赛赚足了人们的眼球：持续5个小时的“学员群星演唱会+冠军争夺战”直播；12条广告位以1080万元的总价拍出，其中最高广告价位是15秒116万元，创造中国广告单条价格之最；国庆档电影《二次曝光》《铜雀台》和《太极1》剧组像约好似地赶到上海站台助威， HYPERLINK /figure_4191.shtml \t _blank 范冰冰、苏有朋、刘亦菲等混迹于影坛的“大咖”们此刻也要“抱节目大腿”，来宣传一下影片；这场赛事的收视率达到了5. 234%，创下了新高，堪称近年最为火爆的综艺节目之一。到底是什么节目这么牛？这就是浙江卫视播出的《中国好声音》。 　　灿星制作8000万元豪赌 　　《中国好声音》不但赚足了眼球，更赚足了钞票！6000万元冠名费；从最初的每15秒15万元一直飙升到15秒116万元的广告费；学员演唱会的身价已经突破50万元,媲美一线艺人；还有后期的彩铃收入分成和巡演吸金，像“好声音”梁博夺冠后，就收到80场演唱会的邀约。怪不得播出平台浙江卫视仅仅两周就收回全部播出成本，而制作方“灿星制作”更是赚得盆满钵满。到底为啥这么赚钱？其实，这都是源于4把转椅上的好生意！ 　　这4把转椅，源于荷兰一档大型专业音乐真人秀节目《The Voice of Holla nd》，是4位音乐导师“盲选”时的座椅。而整个节目包含“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段，在世界各地已经非常火爆。比如《荷兰之声》、《美国之声》、《爱尔兰之声》，其中《荷兰之声》在荷兰RT L 4电视台播出，一经播出，便稳稳吸纳300万电视观众(占荷兰总人口的18. 2%)。而星空传媒旗下“灿星制作”接洽了《The Voice》的荷兰版权方，由他们来制作完成中国版，并豪赌上8000万元的版???费，不遗余力的推出最有商业价值的电视节目，在浙江卫视平台播出。这种模式就是“制播分离”，而它就是这部赚钱机器的发动机，也成就了《中国好声音》的传奇。我们接下来就说说这80万元转椅的背后故事。 　　制播分离倒逼灿星制作做好生意 　　为什么“灿星制作”敢下这么大的本，连用的转椅都奇贵无比？这是因为和传统制播分离的“买节目”不同，《中国好声音》选择了制作方和电视台共同投入、共担风险、共享利润的机制。以往所谓的制播分离，通常是制作单位完成一档节目的创意、理念及制作，然后由电视台花钱购买。所以，对于制作单位来说，收入是固定的，如果要获取更大的利润空间，他们只能控制自身成本。而控制成本会影响节目的质量，这直接导致收视率不好；收视率不好，电视台的广告营收也受影响，从而形成恶性循环。但这一次，“灿星制作”却是直接参与浙江卫视的广告分成，并且节目本身的衍生品或是线上歌曲的继续销售，或是歌手签约、演唱会、唱片发售等获利环节都会和“灿星制作”相关。但这种模式的风险很大，因为“灿星制作”承担了所有的版权费，如果节目达不到规定的收视标准，他们还将单方面担负广告商的损失。这样，不封顶的、巨大的利润空间和没有退路、破釜沉舟的形势，无疑倒逼着“灿星制作”打造出最好的产品，不惜成本与投入。 　　再说，“灿星制作”虽然打造过响当当的《中国达人秀》、《武林大会》以及《华语音乐榜中榜》，但这次因为有了“对赌协议”，不敢小觑：它知道要把在节目做到了“极致”才能爆红。观众们所看到的，除了来自中国乐坛顶级的导师、从英国空运的原版转椅，现场伴奏由零点乐队“中国第一贝斯手”王少东带领的中国第一乐队承担,调音师则由2008年北京 HYPERLINK /2012/london2012 \t _blank 奥运会音响总工程师金少刚担任。“为了达到最佳的音响效果，节目录制现场共采用了4张调音台，确保每一个乐器下面都有一路输出线。32路音响最终汇成一个音频文件，其工作量相当于每周制作2张音乐专辑。此外，节目还投入了500位专业人员，为了确保抓到每一个感人的细节，节目录制期间，27台摄像机同时工作，单独收录。每集不到90分钟的节目，调用素材量达到10000多分钟。其催生根源都是制播分离所带来的压力和动力。 　　当然，不止是节目录制本身，《中国好声音》还从制度上做出了创新：与刘欢、那英、庾澄庆、杨坤4位导师的合作也是亮点。以往请嘉宾过来很简单，你来做几场，跟你打报价，日算日清；而这次《中国好声音》没有单纯的支付劳务报酬，而是把导师在这档节目当中的参与和投入作为他们的投资。