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第二章后附录2_3
附录:美国王牌新闻节目《60分钟》;一、概况;二、节目结构;
?大家想一想
请从新闻价值角度分析:60分钟前面的三则新闻报道选择怎样的题材,如何安排?;附录:具体介绍;1997年10月26日《60分钟》:
--第一则报道:《黑豹党》通过对20世纪60年代在美国影响极大的黑人暴力集团黑豹党党魁克利弗的采访,对比了他本人及整个黑豹党的今昔巨变。片中插入了大量昔日的资料片,重点是他们的反政府活动,把昔日的反动言论与今日的感悟通过生产图片编织在一起,突出了冲突与反差。; ----第二则报道:《丢失的核弹头》讲述了俄罗斯丢失核弹头的事件。节目开头是一位面目表情严肃的中年人的面部特写,他声音低沉地说:“是的,我们的确丢了那只箱子。”接着话外音呼起:“他是谁?他说的箱子是什么?”顿了一下,“他是列别德,他说的丢失的箱子是总统掌握的核弹头存储箱。”通过此来设置悬念。
至于到具体的节目,穿插有列别德的背景介绍、主持人在莫斯科外景评论、联合国驻伊官员及列别德采访等。场面纵横捭阖,显得有深度和广度。;
--- 第三则报道:《审判纳粹》是对第二次世界大战中曾经在罗马屠杀了325名平民的纳粹军官审判案的追踪报道。该片迥异于前两个节目之处在于对情感因素的深度挖掘与充分张扬。死者的亲属对着镜头说“325个遇难者中,年龄最大是我74岁的祖父,最小的是我17岁的兄弟”的悲痛的表情、面对不公正的判决在法庭外高呼“公理何在”时紧握的拳头,旨在给人以强烈的震撼。;附录:总结;三、特点;1、节目品质;2、叙事技巧;3、语言方面;4、精心包装;5、主持人特点;附录1:几位记者型主持人;Lesley Stahl --------人称CBS的“倪萍姐姐”1991年3月加入,15载年华老去,依稀可见当年风采。;附录2:电视节目营销策划;1、节目策划与节目营销;二、观众营销
从特定的受众出发,推出一批为受众量身定做的节目、栏目以至频道
定期举行“观众评片会”,让观众参与节目的策划或改版
针对特定的栏目或频道,委托专业的收视调查公司进行监测,分析受众的年龄结构、消费热点、收视习惯,作为节目改版、调整或开设新的节目、栏目的依据。
提高广告部在整体营销体系中的枢纽地位
节目策划人要有广告与市场的观念,节目策划应该确立在吸收广告部门参加节目的初期策划,帮助节目部门为节目进行正确的市场定位;2、电视节目的广告形式;本题答案:主要有10种方式;3、电视节目公关;想一想
你策划并制作好了节目,如何将节目推销出去?;答案,媒介公关手段主要有三种;一、新闻媒体传播
跨媒体公共传播:把节目相关讯息主动发布给报纸、杂志和电视媒体的娱乐版块的一种推广方式
利用自有媒体进行的公关传播,主要有两种形式:节目形式,广告形式
例:“3·15”晚会以“责任、和谐”为主题,秉持诚心、守护良心、传递真心、凝聚爱心,从不同角度,透国典型案例聚焦消费热点,揭幕行业黑幕,对消费者关心的产品质量,售后服务等方面存在的问题进行报道,受社会各界的好评。;二、强化观众服务
通过信息服务来传播公关形象,这是电视媒介公关最基本也是最高级的目标
三、严格控制广告时长
杜绝过度开发屏幕资源、精华荧屏形象
四、参加或组织公益活动
五、媒介形象推广
自身形象的包装推广来完成公关形象的塑造,包括有媒介包装、媒介展示活动、媒介招商活动,常用的工具有形象宣传片、文艺演出、改版说明会、形象画册、纪念礼品等。
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