大众文化语境下的贺岁片.ppt

大众文化语境下的中国贺岁片;内容提要;一、中国贺岁片的概念界定和发展概况;（二） 中国贺岁片的兴起和发展 （简括）;2、2002年，张艺谋的《英雄》也以贺岁片的名义杀入电影市场，以其2.5亿票房超过了此前贺岁档票房总和。 此后，言情、古装、战争等各种类型的电影都纷纷加入贺岁档。 ; 3、中国的贺岁片真正成规模是在2007年底。07 年的《投名状》、《集结号》、《长江七号》、《大灌篮》等见证了贺岁片的迅猛发展。;4、2008年是中国贺岁片发展的高潮时期。《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁》等贺岁大片纷纷获得巨大票房，冯小刚的《非诚勿扰》更是以3.2亿元创下中国电影当时的票房纪录。;5、09年贺岁片发展开始下滑，国外电影抢占贺岁档票房。09年贺岁档票房总收入30亿元，但《阿凡达》13亿《2012》4.7亿，掠走了贺岁档一半以上的票房。《三枪拍案惊奇》、《风云2》、《刺陵》等岁票房不错，但品质低劣，诟病繁多，网友甚至戏称09年的贺岁片为“烂片集中营”。;6、2010年贺岁档相对于前几年而言，从总体上看相对比较理性均衡。12月的贺岁档里《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》三部大导演、大制作大宣传的“超级大片”形成了“三足鼎立”之势。但在2011年春节档里，却有《武林外传》《最强喜事》、等十多部不同类型、不同风格的电影先后上映，形成了“百花齐放”的可喜局面。;二、中国贺岁片大众文化生产的商业性质;大众文化语境下的中国贺岁片的商业性（以冯小刚的贺岁片为例）;（二）宣传运作 在市场经济下，“酒香也怕巷子深”，商品不做广 告宣传是不行的。 影片《集结号》的上映，其宣传方式更是独具特色，2007 年 12 月 21 日，中央电视台的重磅栏目——《新闻联播》，对《集结号》的公映结果作了相关报道。这是国家媒体在新闻栏目中对一部影片所进行的重量级宣传，并且当日的《焦点访谈》也做了相关报道。;（三）隐形广告 所谓隐性广告，是相对于“显性广告”而言的，它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。 《天下无贼》的隐性广告赞助费是 4000 万，而其总投资是 3300 万，也是提前收回成本的方法之一。;三、中国贺岁片大众文化生产的社会功能;（二） 加速社会流行语的生产和传播 打死也不说——《甲方乙方》 只买贵的，不买对的——《大腕》 做人要厚道!——《手机》 21世纪什么最贵?人才!——《天下无贼》 非诚勿扰——《非诚勿扰》 以上几个都是冯小刚的贺岁片中独具“冯式幽默”的流行语。而流行语作为一种流变着的符号表征，最能敏锐反映时代和社会心理的变迁，反映着当代社会时局与人们文化心态的变化。 ;（三） 及时反映满足社会的文化需求 贺岁片是一个大众文化的产物。贺岁创作是中国电影开始适应中国观众对文化娱乐的要求。 电影的出现进一步满足了观众们对文艺戏剧化效果的需求 。;四、中国贺岁片大众文化生产的合理走向;（二） 贺岁片国际化，创建品牌效应 中国的贺岁片想要走出国门，不能完全照搬美国模式，而应在现实背景、文化以及电影传统基础上创造出一种能满足当代中国电影观众的观赏兴趣和快感的主流商业电影类型。在本土化的基础上创建民族化的贺岁片，并借助商业手段，走向国际。 ;（三） 贺岁片民族化，提升大众文化的品牌质素 以冯小刚的贺岁片为例，冯小刚的商业策略是本土化的，这不仅体现为其针对中国农历年而定位为贺岁片，而且也包括它所采用的幽默、滑稽、戏闹的传统喜剧形态。他的影片常常用小品似的故事编造、小悲大喜的通俗样式，将当下中国普通人的梦想和尴尬都作了喜剧化改造，最终将中国百姓在现实境遇中所感受到的种种无奈、困惑、期盼和愤怒都化作了相逢一笑。贺岁片的商业成功似乎提供了一种启示：喜剧电影可能是最本土的电影，笑不仅有鲜明的民族性而且有鲜明的时代性。 冯小刚的这些影片几乎是唯一能够抗衡进口电影的中国品牌，为处在特殊国情中的民族电影的商业化探索了一条出路。;五、中国贺岁片对我的影响;（二）影响我的流行语的使用 贺岁片中的流行语不仅我在生活中流行语的使用，还对我的网络聊天用语，网络签名造成较大的影响。有时自己在发微博的时候，为了增加关注度也会有意地用一下这些流行语。在谈话中流行语的使用往往会增加我谈论的话题的吸引力，所以贺岁片中的流行语会在不同方面对我造成影响。;（三）影响我的精神文化意识 那些质量好的贺岁片会让我对本土文化产生共鸣，增强了我对民族文化的自信心，突破我一贯认为的只有好莱坞的大片才值得一看的陈见。例如，以前我一直对西溪湿地没什么印象，但是看了《非诚勿扰》后，我就突然觉得西溪湿地不仅风景秀美，还蕴含了特殊的人文气息。;参考资料： 《大众文化语境下的冯小刚贺岁片研究》 《冯小刚贺岁电影中流行性大众美学元素的分析》 《建立良性循环的电影市场文化景观