快消品季度推广传播方案.pptx

饮料品 牌 8—10月推 广计划 ;通路篇 ;主导思想：由于草黄金上市时间相对较晚，在行销资源有限的情况下，单纯依照厂商的力量将产品推向市场，其时效性会不够显著，且风险性较大，因此决定实行由厂商让利，利用经销商的资金及库存将产品推向市场的方式进行促销活动。;8月1日至8月31日，其坎级分别为300箱、500箱、1000箱，依坎级不同奖励为5元／箱、8元／箱及15元／箱，该阶段考虑到坎级自身必有的劣势，所以将坎级设定较低，但奖励幅度较大，主要是考虑到新品知名度的提升会走由城区向外埠扩散的形式，在上市初期应广泛照顾到小客户的利益，而小客户多分布在城区。;主导思想：尽可能提高铺货率，增加产品的曝光度; 主导思想：通过消费者促销活动，提升产品的口味接受度及知名度，扩大消费群。?;推广篇;推广;品名; 社区推广媒体投放预算;??广;优惠活动三;品名;推广;品名; 超市推广媒体投放预算;主题：你摆宴席，我送“喝”礼;活动篇; 8月活动关键字：打响名气＋促销预热;活动时间;广告产品：澳大利亚零食生产商Fantastic旗下薯片广告执行：他们在澳大利亚的街头放置了一个互动游戏装置，一开始用户按两下就得到一包薯片，越到最后游戏难度越大，如要求用户跳舞等等。通过这样的形式来说明用户对Delites薯片是多么的热爱，热爱到无论多难的游戏要求都可以完成。;广告产品：可口可乐广告执行：可口可乐在街头放置了一个互动游戏装置，游戏会要求用户跳舞，表演节目等等。最后每个参与的人都会获得冰镇可口可乐一罐。;品名;活动时间;品名;活动时间;草黄金夏日畅饮大赛物料预算;针对年龄：20--45岁活动形式：线上+线下主要目的：重点利用教师节、中秋节两大节日，通过大规模社区和超市的集中促销，提高产品曝光率，提升整箱购买量。支持基础：经过前期的造势宣传和多渠道推广活动的并进开展，大大提升了草黄金的曝光率和知名度，持续性的试饮活动更是提高了产品的品尝率，对草黄金饮品有了初步的心理价值形成，9月份是下半年第一个节日集中的月份，打好第一仗是提高销量的关键。;活动时间;活动时间;媒介选择;品名;活动; 中秋节促销媒体投放预算;针对年龄：20--65岁活动形式：线上+线下主要目的：延续8月，9月的线上及线下活动，重点利用十一黄金周7天时间，集中促销、宣传、推广产品，打响产品知名度，扩大影响力，提升产品口碑。支持基础：经过8月前期的预热宣传和9月促销活动等，已经为草黄金饮品的销售做好了铺垫，所以10月将通过线上及线下的，集中活动进一步的提升草黄金饮品的美誉度，并借此加强促销力度。;十一黄金周--路演两场 通过在比较繁华的商场、超市等人群集中的地方，利用某些吸引人的节目来吸引路过人的眼球，在表演中不断的加入对商品的介绍、与路人的互动，由此直接的或间接的宣传商品。 活动地点：商圈广场，建议国贸360广场和二七万达。都处于十字路口位置，人流车流量大，场地宽敞，便于搭建舞台。 活动时间：10月3日 17:30--21:00 国贸360广场 10月5日 17:30--21:00 二七万达 活动亮点：炫目舞台节目，游戏互动，免费品鉴，名主持，扫二维码赠小礼物。 ;;活动时间表;舞台区;节目演艺;促销区;活动二：草黄金，黄金周之夜;活动时间表;舞台区;节目演艺;促销区;主持人推??? -- 河南电视台;主持人推荐 -- 郑州音乐广播FM90.0主播;活动;项目;活动;项目;感 谢 聆 听 Thanks！