日照旅游发展研究.docVIP

一、日照市旅游业起飞前夕的SWOT模型分析 　　国际知名的管理学者史提勒（Steiner）将环境中的优势（Strengths）、弱势（Weakness）、机遇（Opportunites）与威胁（Threats）组合起来，称之为SWOT模型；利用这一模型，为项目开发、企业营销等重大的投资决策进行系统的分析论证。如毛泽东在《中国革命战争的战略问题》中说的：“正确的决心来源于正确的判断，正确的判断来源于周到和必要的侦察，和对于各种侦察材料的联贯起来的思索。”SWOT模型的运用十分有利于正确的判断。 　　目前，国际旅游业已将SWOT模型分析应用于编制旅游发展战略、发展规划和重要的旅游开发、营销项目的策划与决策判断。如英国威尔特郡开发旅游市场的SWOT模型分析、《卡雷利亚共和国1996一2000旅游规划摘要》中针对“旅游产品类型和目标市场群体”所做的SWOT模型分祈，都已见于国内的出版物中（见于企业管理出版社1999年出版的《旅游业营销》及旅游教育出版社1997年出版的〈旅游规划工作纲要〉。 　　我们在为日照市编制旅游业发展战略时，为取得正确的决心和正确的判断，也必须针对日照市旅游业的发展现状，进行SWOT模型分析，以为一系列的创意思考和决策论证，寻求可靠的基点与依据。 　　优点： 　　（一）日照市是中国唯一拥有“3S”全面优势的海滨旅游城市 　　国际通行的海滨旅游地的三大卖点是“沙滩”，（Sandy－beach）、“阳光”（Sun）、海水（Sea）。由于这三个英语词汇起首的字母都是“S”，所以合称之为“3S”。许多知名的海滨旅游地赢得美誉，几乎都得益于“3S”中某一两方面的优势；如广西北海以其十里银滩号称“天下第一滩”，海南三亚亚龙湾则以其沙质优良海水清澈扬名于世。尽管我国拥有1.8万公里海岸线、5000多个沿海岛屿，但在三个“S”上拔尽头筹的，日照市是绝无仅有的一个。 　　首先日照拥有总长64公里的沙滩，适宜开辟优质海水浴场的面积在15KMM以上。海滩容量按每人1OMM，夏日可浴时间每日10小时，每人每次平均3小时计算，日照海滩最大容量可达500万人次/天。日照的六大浴场，三个呈东南向，三个呈偏东南向，沙黄如金，细匀洁净。浴场水底平缓，坡度在1/50左右，波浪???缓，累年平均波高0.5一0.6M。就沙滩这一“S”而言，日照可当之无愧地荣获金牌。 　　日照市之命名源于《隋书·地理志》中的“日出初光先照”；这一命名的由来使日照拥有了“中国太阳城”的专利。尽管日照市的全年光照时数未必居于全国之首，但拥有“日照”之名，就使她成了普天之下阳光最为灿烂的海滨。因此，就阳光这一“S”而言，无需摆出更多的理由， 日照同样拔得了头筹。当然，要使日照更稳固地占据这一优势，举办太阳节、建设太阳城主题公园皆在所必需。第三，就海水的洁净度、透明度而言，日照较之海南三亚略逊一筹，但就大陆海滨而言，日照仍然占据着冠军宝座。 　　综合以上三点，可以确认日照在中国海滨旅游地中，是占尽了“3S”全面优势的硕果仅存的一处。 　　 （二）交通条件的迅速改善使日照拥有日益扩大的市场发展空间 　　在我国目前时期，交通是制约旅游市场拓展的瓶颈。有幸的是，“十五”期间日照的对外交通将有大幅度的改善，在一两年内即将增开日照一哈尔滨、日照一上海、日照一西安等多路特快客车；修建日照一青岛间的高速公路将使青岛机场与日照间的行程缩短到80分钟左右。这将使日照市的客源市场空间从目前的京津两大城市、及附近的苏北、皖北、豫东及省内客源，扩展到包括京、津、沪、宁到西安、沈阳、长春、哈尔滨的广阔的市场空间。而由于高速公路缩短了日照、青岛间的行程，也使相当一部分从青岛入境的海外游客进入日照。市场空间的迅速扩大，将为日照旅游业的起飞提供有力的市场保障。 　　（三）日照在众多北方海滨旅游地中拥有“时间差”的优势 　　我国的北方沿海，一年中海水表层温差变化大，黄、渤海的海滨旅游地，仅在炎夏期两个多月的时间适宜海水浴。但在日照市6一9月的平均气温为22.5℃、26.4℃、26.8℃、21.3℃；适宜海水浴的时间较之其它北方海滨旅游地，都起得早结束得晚。尽管这一时间差仅止十天左右，但一经市场运作，即能赢得知名度、美誉度、旅游者认同度的巨大优势。 　　（四）拥有度假旅游地兼容观光旅游的优势 　　西方的度假旅游的主旨是在一个轻松愉快的环境中度假，只要求度假地能提供一个“能够促进并提高愉快欢乐感的环境”，所以拥有，“3S”的旅游地是度假的首选之地。在中国，度假旅游是刚刚出现的新生事物，人们还未摆脱观光旅游的思维定势，即使以度假为主旨，也不排斥其中兼容一些观光旅游的内容，即追求一种以度假为主兼事短途观光；吃住在度假地，不断穿插一些跑路少来去快的观光节目。 　　日照，作为一个新兴的度假旅游地，由于四周分布了较多的高品位