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4第4章汽车市场营
宏观环境;回顾二、汽车市场营销微观环境;宏观环境;回顾三、市场营销调研的含义和作用;市场营销调研的作用：;第四章汽车市场营销策略;;第一节 汽车产品策略;一、汽车产品整体概念;产品整体概念;二、产品整体概念的三层次说;（1）实质产品（核心产品）;（2）形式产品（有形产品）;（3）延伸产品（附加产品）;三、产品整体概念的五层次说;（1）形象产品;（2）信誉产品;四、产品整体概念的两类型说;二、形式产品的决策;(一)产品的质量决策;(一)产品的质量决策;2．汽车产品的质量水平决策;(二)产品特色与设计决策;产品设计工作应注意问题： ;(三)品牌和商标的决策;;品牌和商标对企业市场营销具有重要的意义：;三、汽车产品组合策略;上海汽车集团汽车产品（部分）;汽车产品组合策略：;四、汽车产品的寿命周期及其策略;汽车产品的生命周期;导入期是指在市场上投入新产品，产品???售呈缓慢增长状态的阶段； 成长期是指汽车产品在市场上迅速为顾客所接受，销售量迅速增长的阶段； 成熟期是指汽车产品已被大多数购买者所接受，市场销售量已达饱和状态的阶段； 衰退期是指汽车产品已经陈旧老化被市场淘汰的阶段。;(二)汽车产品寿命周期的市场策略;（1）导入期的市场策略;1)高价快速促销策略;2)高价低费用策略;3)低价快速促销策略;4）逐步加入市场策略;（2）成长期的市场策略;1)保证提高产品质量;2)改进产品;3)拓宽市场;（3）成熟期的市场策略;成熟期的市场策略;（4）衰退期市场策略;衰退期市场策略;第二节 汽车定价策略;二、汽车定价程序;三、汽车产品的定价策略
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