福建移动 基于【】的 移动增值业务营销模式之探索.ppt

“草根时代的N次方”福建移动-增值业务互联网互动营销模式的实践案例;互联网是一个区别于现实的虚拟环境 有其独特的语言逻辑和竞争法则。 在互联网上开展营销，我们需要 Think Like a Geek Act Like a Geek;阿尔·里斯：世界最著名的营销战略家之一， 他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一，所提出的“定位理论”在2001年被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。他为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。;互动营销在互联网营销中 是最重要的，同时也是最具互联网属性的营销手法。 若我们针对互动营销， 归纳出一套系统化的营销模式，并在实践中综合运用， 不仅能快速提升营销效果， 而且还能让我们领悟到移动增值业务在互联网营销的要诀。;【第一部分】互联网互动营销的公式;【第一部分】互联网互动营销公式;【第一部分】互联网互动营销公式~三大变量解析;【第二部分】互动营销模式(Idea)的创新应用;显性互动;1.沙发模式;“人浪” 将有条理的系列跟帖，比喻成有组织的球场上球迷们自发的人浪。 “跟帖”文化 主帖与跟帖共同形成论坛/社区的气氛，网民通过跟帖表达自己的观点，由于各人表达方式的不同，或顺势帮腔，或逆行直言，或归谬反讽，或一针见血，寥寥几字却妙趣迭出。跟帖文化成熟的论坛/社区往往拥有高人气。 匿名带来的安全感和可随意性，快速参与的便捷性，顶贴和盖楼的参与性，是跟帖文化日盛的主要因素。 ;3.囧神模式;4.水母模式;5.威客模式;6.票选模式;7.碎碎念模式;Idea四大要素在七大互动营销模式的表现;【第三部分】互动营销支撑(Platform)的实现;【第三部分】通过构建网盟体系提供营销支撑;【第三部分】网盟体系分级管理;;【第四部分】 E=(IP)n的综合应用实例;;“畅响2008”活动主页面与子页面;;;;;;案例中所整合的业务、互动营销模式、互动元素;7月份后，福建139邮箱用户活跃度跃居全国第一;活动期间，在省市公司的业务政策与话费奖金等方面的支持下，家庭计划线上新增用户呈现出几何级数的成长态势，相关数据如下： ;【第五部分】 基于E=(IP)n的应用经验??结;【第五部分】应用经验总结;【第五部分】应用经验总结;【第五部分】应用经验总结;【第五部分】应用经验总结;在实践案例的过程中，我们得到最有价值的收获 是在互联网时代营销观念的转变—— 从传统电信营销思维向互联网营销思维转变 Think Like a Geek Act Like a Geek 在集团互联网战略的指引下 福建移动正向着这个方向努力迈进…;衷心感谢有限公司领导和各兄弟省公司长期以来对福建公司的帮助和支持！