经济学基础04.ppt

第四章 生产者行为理论;一、企业的定义 　　企业又称厂商，组织生产要素进行生产并销售产品和劳务，以取得利润的机构。;二、企业的组织形式 （一）个人企业 ·一个自然人 ·所有权和经营权统一 ·承担无限经济责任。;生意这么好，再扩大规模，恐怕资金不够，还有，更没时间找MM…..？;那家伙只等分红不干活。我要改革！;三、企业和市场;make-or-buy 问题;*交易成本理论;罗纳德·科斯;企业的目标是追求利润最大化，它要受到两种限制：市场限制和技术限制 市场限制： 企业购买投入品面临的市场条件和出售产品时面临的市场条件。 技术限制： 技术是把投入变成产出的方法。当技术水平不变时，一定量的生产要素所能实现的最大产出数量是既定的。;;第二节 生产函数; 生产四要素： 人力--- 劳动 L 工资 物力--- 土地 N （自然资源） 租金 财力--- 资本 K 利息 智力--- 企业家才能 E（管理） 利润 ;生产函数：一定时期内，某一技术水平下，用于生产一种物品的投入量与该物品产量之间的关系。 Q=f(L,K,N,E) a) b);二、一种生产要素的最佳投入;短期生产函数：只有一种生产要素的投入量发生变化 长期生产函数：两种生产要素的投入量均发生变化;例：海伦的糕点厂（短期，资本等要素投入保持不变）;海伦的生产函数的产量曲线;（一）产量;3.边际产量 MP：在一定技术条件下，其它投入要素都保持不变，每增加一个单位变动投入L所引起的总产量的变动。;劳动 L （工人数量）;（二）边际报酬递减规律;边际报酬递减规律存在的原因是：对于任何一种产品的生产来说,可变要素投入量和不变要素投入量之间都存在一个最佳的组合比例。;（三）TP、AP、MP关系; ;（四）生产三阶段;三、 两种生产要素的最佳投入 ——规模报酬;规模报酬是指在其他条件不变的情况下，各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。;企业规模报酬变化的三种情况：;第三节 成本与收益;;（一）机会成本;例1;例2 假定你有100万元人民币用于投资，可供投资的方向和年收益见下表，假定投资的其他成本都相同。;例3;（二）沉没成本（历史成本）;测试1.1：;测试1.2：;测试2.1：;测试2.2：;沉没成本：已经支出且不能收回的成本。;到底该不该去看演唱会？;陷入沉没成本误区原因？;正常人不愿意认输或认错 人有一种天然维护自己的倾向，不愿意承认自己犯错误，而把希望寄托在“说不定”的将来转机上。;“舍不得”心理 人们在消费中花了钱做自己本不愿做的事情，总认为继续做下去才对得起自己花的钱;启示一：做一个理性决策者 一个完全理性的决策者在做成本收益分析时不应该把沉没成本算在内，过去的不能挽回，既然不能挽回，就不能对现在产生影响，就应该让它过去，在决策时将其忽略。;启示二：归零心态 我们不能被沉没成本控制，既然都已经是过去的不可以更改的事情，就可以把他们暂时搁置在一边。 设想自己从零开始，现在只做对自己最有利的事情。 ;启示三：换位法 换一个角度看问题，考虑在没有付出成本或付出成本较低的情况下会如何决策。;比如： 1、买一张健身年卡去促进健身 2、花钱报辅导班督促学习;案例分析：保本？还是出手？;抛售的考虑因素：;思 考 ;（三）显性成本和隐性成本;例 题;（四）经济成本和会计成本;（五）成本的类型;MC=△TC/ △Q;二、 收益???利润;（一）收益;（二）利润;理性人考虑边际量！★;利润最大化的原则：MR=MC