第二章 包装的功能,与市场、文化的关系.ppt

第二讲 包装的功能，包装与市场、文化的关系;包装的目的是什么？;容纳产品;保护产品;介绍产品;激发购买欲;包装的功能;包装的保护功能;防止振动与冲击;防水防潮;防止温度的高低变化;防光线和防辐射;防止与空气及环境接触;防偷盗、防虫害、防挥发、防酸碱腐蚀 ;包装的方便运输功能;生产制造者的便利性;叠压平码 节省空间 ;回收再利用，降低成本;仓储运输者的便利性;代理消费者的便利性;消费者的便利性;开启和闭合 都非常方便 体现消费者 使用的方便性;易拉罐的开 口方式，既 保鲜又方便;不能一次性用 完，就要考虑 包装的重复开 启闭合的多次 使用;组合饮料，小家电等带有一 定重量的产品，应考虑采用 提手式包装结构便于携带;包装的宣传及行销功能;包装的推销作用;包装的引导消费作用;包装的识别美化及增值功能;包装的美化功能;包装的增值功能;包装的环保功能;包装的心理功能; 包装设计中心理功能的误区：不能利用人们消费心理在包装上进行夸大的宣传，或者仿造知名品牌包装以误导消费者。 产品品质追求一流，在包装设计上和广告宣传上做到简洁，而且风格一致，这样可以形成视觉强烈的品牌形象。 ;消费个性化心理;包装设计与市场;包装设计与企业的营销策略;(1)类似包装策略——采用相似或近似的图案、颜色及编排方式，突出视觉形象的统一，体现共同的特征。;(2)差异包装策略——企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格色调和材料。;(3)配套包装策略——将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。;(4)双重用途包装策略或多重用途包装策略——指包装内产品用过之后，包装物本身还可以作其他用途。;(5)等级包装策略——将产品分成若干等级，对高档优质产品采用优质包装，一般产品则采用普通包装。;(6)附赠品包装策略——在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。;(7)改变包装策略——某种商品销路不畅或长期使用一种包装后，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。;包装设计与品牌形象; 包装设计在创新包装形象时，要了解消费者生活方式，熟悉消费心理，塑造鲜明的品牌形象，构筑特有的品牌文化，才能使包装新形象符合消费者的品位，满足其视觉需要，才能获得特定消费群体的青睐。 产品包装视觉形象是体现品牌文化的重要途径。包装设计视觉形象应该考虑到图形、色彩、商标等所有元素的综合构成和整体品牌设计的协调统一。;麦当劳的品牌文化体现的是关怀、体贴，它将温情注入传达出家一般的感受。;都乐水果碗包装设计的转变; 包装设计形象中的信息传达要强调品牌观念，强调现代信息传达以简洁明了的方式表现包装主题，强化品牌意识，努力提高人们的注目率。;包装设计与广告策略;2.系列包装的广告策略 系列包装的广告策略可以说是类似包装广告策略的一种形式。系列包装是指一种商品的风格统一，而在造型或设计上略有差别的包装形式。将这些单个包装摆在一起，犹如一个阵容庞大的包装大家族，形成一个包装系列，可以提高商品的整体效应，比起单一的包装更具有强烈的视觉冲击力。;立体造型相同平面图案不同;平面图案相同立体造型不同;3.趣味包装的广告策略 趣味包装或称幽默包装，也是目前国际市场上较为流行的一种销售包装。这类包装主要是在造型及设计上采用比喻、夸张、拟人等手法以及别出心裁的构思设计，增加包装趣味性和幽默感，强化对顾客的吸引力。;透明包装的广告策略;名牌包装的广告策略;商业包装设计经典作品;1.铝制易拉罐 1940年欧美开始发售用不锈钢罐装的啤酒，同时期铝罐的出现也成为制罐技术的飞跃。1963年易拉罐在美国得以发明，它继承了以往罐形的造型设计特点，在顶部设置了易拉环。;2.“HEINZ”食品包装 “HEINZ”的包装形象具有很强的识别力，从最初的包装标签使用以来，一直保持了其包装上的楔形图形标记和基本版面设计，它的长盛不衰，与其长期一贯的产品形象给人们造成的认知度以及树立起的品牌形象是密不可分的。;3.“TOBLERONE”巧克力包装 “TOBLERONE”是一个世界知名的巧克力品牌，它诞生在瑞士一个糕点制作世家，其独特的包装设计是非常有名的，其所拥有的知识产权不仅是“TOBLERONE”商标，还包括了其独特的三角形包装盒，灵感来自于瑞士雪山山顶三角形的形状，“TOBLERONE”的包装设计从1908年开始直到现在，从结构和设计上一直没有什么大的改变，只是随着新产品的增加，对底色略加调整以示区别。;4.喷雾压力罐 喷雾压力技术于1929年在挪威得以发明，1940年后用在包装技术上并在美国市场取得了成功。;5.“可口可乐”玻璃瓶 可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线???态为世界各地的人们熟知。早期的可口可乐包装由于不断被轻易仿冒而备受困扰。;6.三角锥型纸盒(四面体纸盒)的设计 造型简