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设计基础｜设计的7条心理学原则和定律 在设计中，心理学无处不在。正因为心理学，我们才了解红色很适合用于餐饮业的logo——因为它 能增进食欲——或者让首屏的行动指令按钮产生更多转化。 也就是说，作为设计师，你不能忽视心理学。因为人类大脑的这些原则，决定了人们对你的设计作 何反应、如何相互作用。回顾这7条心理学原则和定律，你能够将它们结合到实际运用中。 1. 冯·雷斯托夫效应 冯·雷斯托夫效应告诉我们，某个元素越是违反常理，就越引人注目、令人难忘。 Hedwig von Restorff在1933年检验了这个理论。她让实验对象观看一系列相似的物品。如果其中 某个很特殊，比如说有聚光灯照射，那么相比其他物品，受试者就更容易回忆起这件物品。 这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注目，就要使它特 殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等。 但是，由于人们更在意特殊物体，他们对于整体的印象就不深。思考是否要突出显示某物时，要牢 记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情，就只有这一件事，还是说其他元素也同样重要？如 果所有都同等重要，你希望人们全部记住，就不要凸显其中某个。 2. 色彩心理学 经验丰富的设计师，对于色彩以及它与设计的关系，有着固定的理解。但是，设计新人们容易忽略 色彩对心理的影响，而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。即使你精通色轮，知道如何搭配互补 色或者相近色，你有没有考虑过你的设计如何影响受众呢？ 没错，颜色可以影响情绪。 Adobe列出了一些色彩 和与之相符的情绪，下面是一些积极的方面： 黑色：精致和力量（案例网站） 白色：干净、精致、纯洁 红色：勇气、激励、力量；也能激发欲望 蓝色：冷静、安定、信任、安全（案例网站） 黄色：乐观、欢乐 绿色：平衡、可持续的增长 紫色：皇权、精神意识、奢华 橙色：友谊、舒适、食物 粉色：平静、女性化、性 记住，颜色给人们带来的情感，会随着文化和宗教背景而改变。以上列出的仅代表西方文化的观点 。 3. 马斯洛需求层次理论 可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。如果需要回顾一下，请看下图： 译者注：上图的中文版金字塔并非原文内容，找来帮助大家理解。 这个金字塔形，用来表现一个人要达到自我实现，需要经历哪些步骤。例如，在能感受到爱之前， 他们的生理和安全需求一定要得到满足。 那这个在心理学课堂之外有什么用处？营销人员和设计师们，可以将马斯洛需求层次理论应用于广 告和公共关系。 设计推广材料时，创建消费者人物角色就能用这套理论。想想你目标客户的需求，处在金字塔的哪 一层。你的设计如何激发他们向更高的一层迈进？ 也可以用它来挑拨人们的情绪和需求，让他们被吸引到你的设计中来。比如看看 这些Salvation Army的海报，就在挑拨爱与归属感。 4. 席克定律 席克定律关系到一人需要多久来做出决定。如果人们有更多选择，就需要更长的时间做出抉择。某 些情况下，需要花费的时间太长了，以至于他们根本做不出决定，因为决定的负担太沉重。这就是 你为什么在餐馆经常见到简短的菜单——他们不想把顾客吓跑。 这个概念也可以运用到设计中。例如你设计网站时，你就会想要保持导航栏尽可能简洁，只有少数 几个选项。如果有必要，将一些页面分组放入下拉菜单，网站访客就更容易对选项归类，并且迅速 做出决定。 这对于行动指令也成立。设计海报时，你可不能一下子讲6件不同的事情。你想要人们关注一两个 选择。例如，你的设计或许主要是为了募捐，主要的行动指令是“今天就捐赠吧——拨 打（888）888-8888”。还有一个次要的行动指令“在Facebook上关注我们”，通过一个二维码，把客 户引向Facebook页面。 5. 面部辨识 在设计中加入人脸，是最有效的设计技巧之一，可以吸引人浏览你的海报、网页、或书籍封面。人 们天生会被面部吸引——甚至我们能在没有人脸的地方看出人脸来，例如月球或火星表面。更有 甚者，研究显示，当网站里加入了人脸，转化率会增加。 这个概念有多种应用方式。 首先，可以使用面部来连接你的受众。只要在设计中放上一张人脸，就更容易吸引访客视线——即 使那不是一张真实的脸，而是某个感觉像脸的物体。 还可以根据模特的面部和视线的朝向，来引导用户的注意力。眼部追踪研究显示人们会循着别人的 视线，就像跟随指示箭头一样。 还可以使用面部来传递感情。有六种公认的面部表情： 快乐 难过 惊讶 害怕 厌恶 愤怒 利用这项原则，你立马就能确定设计的基