第2章求职用文体写作.pptVIP

第五章 策划用文体写作第三节 专题活动策划书; 导入新课： 在经济繁荣、社会发展的今天，各种专题活动如雨后春笋，层出不穷。成功的策划会使专题活动有声有色，取得圆满成功。 ;案例赏析 ; CBS公司面对压力和危机，策划了一系列的新闻活动，使公司转危为安。 ⒈在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续刊登整版广告，宣传CBS多年来的成就。 2.在舆论上要求宪法第一修正案对广播的言论自由提供保障。; ⒊面向全国的听众、读者宣传“面向全国”节目为沟通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否认的。CBS公司绝对不能道歉，道歉就意味着承认错误。 ⒋通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、理解和支持，对政府施加压力。;一、专题活动策划书的含义 ;二、专题活动策划书写作的基本步骤;三、新闻活动策划书;案例一; 宣伟公司通过市场调查，制定了以重建市场对《泰坦尼克号》的兴奋感，带动正版VCD的销售。通过理性的辨析，宣伟公司将正版VCD带给人们的情感价值，通过电影所宣扬的真心相爱等情感因素，来调动消费者拥有正版VCD的购买意愿。; 宣伟公司设想，把通过宣传，引起媒体的关注，使记者争相报道这一热门话题作为重点，最终获得商业成功，在中国来一场打击盗版VCD市场的重拳击。; 一、市场调研.美国巨片《泰坦尼克号》在中国上映后，引起了轰动，在当今电影市场比较冷落的情况下，能够成为近些年实现票房价值的最成功的商业电影之一。 目前 ，我们不能不注意到，有些人利用《泰坦尼克号》带来的巨大商机，大量制作盗版的《泰坦尼克号》VCD光盘，扰乱了商业秩序。本公司对盗版VCD市场进行了调查，比较了正版和盗版VCD之间价格的差异，了解到虽然推动消费者购买盗版VCD的重要原因是价格，但对于具有收藏价值的影片来说，消费者也会考虑画质、音质等因素。 ; 在充分了解市场之后，我们制定了相应的策略以重建市场对《泰坦尼克号》的兴奋感，带动正版VCD的销售。正版VCD的影片质量优于盗版，这是不争的事实，但是，我们没有将创意宣传的重点放在理性的角度，而是将重心放在通过正版VCD带给人们的情感价值，放在男女主人公真心相爱的情感因素，来调动消费者拥有正版VCD的购买意愿。; 三、方案的实施 （一）通过新闻传媒来借事造势，隆重推出正版VCD光盘。这一活动的主旨是：原汁原味，即无论你看到的、听到的、吃到的，都与电影中的一模一样。这一主旨鲜明地向消费者传达正版VCD所含有的附加价值，并在真情、真爱与正版的VCD之间架起一座无形的桥梁。; 二、新闻活动设计与策 一般情况下，推介一种商品，召开新闻发布会，不外乎将记者召来，开个新闻发布会，吃一顿饭，再发几条消息即可。我们认为正版VCD《泰坦尼克号》的发行要独辟蹊径，要以全新的公关方式引起各种媒体的关注，增强其新闻价值，使之成为记者争相报道的热点、亮点和焦点。 ; (二)将上海这一全国商业和娱乐中心定为此次宣传活动的中心，并通过邀请北京和广州的记者来上海参加大型现场活动辐射全国，并在南京、大连和沈阳等城市同时发新闻稿。; （三）为了达到持续宣传效果，将活动分为前期媒体预热活动和正式上市活动两部分。前期活动的重点是调动媒体造势，使消费者对即将上市的VCD有强烈的期待心理。而正式活动是通过媒体的宣传，使《泰坦尼克号》正版VCD成为人们议论的热点话题和争相购买的物品。; （四）发行活动前两天，在上海举行前期新闻发布会，请上海各界的主要媒体，并于当天在北京、广州等城市几乎同时进行新闻发布会。; （五）在正式上市活动前一天，把国际和国内记者聚集在浦东香格里拉饭店，请《泰坦尼克号》的制片人约翰．兰度先生介绍电影制作背后的花絮——中国媒介与好莱坞的距离被缩短了。; （六）正式上市活动当天晚上6时，请包括政府官员、新闻媒体、行业代表和企业赞助商在内的270位来宾入席。整个晚餐是按照泰坦尼克号上的菜单定制的，共12道菜。歌手一曲感人至深的《我心依旧》，使来宾重温此片的浪漫主题。约翰．兰度先生手捧奥斯卡金像奖走上舞台，观众与其合影留念。;（七）晚餐结束，请来宾带着赠送的正版《泰坦尼克号》VCD光盘离开会场。 ;写作新闻活动策划书时应想到的八个问题;⒌是否为记者提供了较完备的信息资料？ ⒍有关会务问题是否能够落实？ ⒎整个活动进程安排得是否科学、缜密？ ⒏会后工作是否准备就绪？;四、社会赞助活动策划书;案例二; 1992年，当体育奥林匹克大火大红之时，学科奥林匹克却显得比较冷。北京四通集团敏感地发现了社会对教育科技的忽略，这家企业独自发起并完成这次集资捐助奥赛的公关活动。9月12日，中央电视台在新闻联播里报导了当天在人民大会堂举行的四通公司资助中国学科奥林匹