新闻阅读应用“联结度”效应与现代快报《精品周刊》发展思路设想的论文.docVIP

　　新闻阅读应用“联结度”效应与现代快报《精品周刊》发展思路设想的论文 新闻阅读应用联结度效应与现代快报《精品周刊》发展思路设想 　　根据《2011中国移动互联网用户手机媒介广告接触调查报告》显示，移动互联网用户平均每周上网时长超过8小时的人数占到调查总人数的41.7%，而手机网站栏目访问分析中，新闻类网站排名第一位，使用用户达到总人数的82.74%，用户的信息检索分析中，新闻检索也达到79.7%，排名第一。随着3g普及以及4g时代的到来，根据网络经济的外部性特点，在网络流量费用越来越低的形势下信息获取成本趋向于无穷小，移动用户对新闻信息的渴求愈发强烈。应对这种情况，国际上新近提出了联结度理论，通过对用户与媒体之间关系的量化判定对应用进行改进，同时修正企业的营销策略。 　　一、联结度（connectivity）理论 　　未来十年传统媒体数字化转型的关键性目标，是建立新的经营模式，其中关键的关键是能否在新媒体的发布平台和终端上建立与用户的紧密联结，于是联结度（connectivity）理论应运而生。联结度就是用户和媒体之间建立的一种传播关系的方式和紧密程度，它的立足点是传统媒体内容与电子化媒体的内容相关性、风格一致性、功能互补性的相互关系。传统媒体与其衍生的电子化产物的相关性越高，则越具有生命力，电子媒介内容借助无线互联的特质，在多方面寻求去衍生化与独立性，是未来发论文联盟展的方向。.只有做到多平台内容与目标用户需求紧密相关，才能最终实现虚拟价值与经济价值的交换。 　　联结度作为一种量化理论，判定方法是用户使用记点法，这是新闻类应用走向精确营销的重要动力。用户使用记点法精确记录用户使用新闻阅读应用的行为，将用户行为大致分成下载/ 阅读、注册、单期/单项付费、长期付费订阅、使用频数、使用时间、评论/投票/转发微博/博客社交功能用户定制广告/购买等类别，对每一个类别行为根据传统媒介特点和自身状况分配权重，赋予不同的点数，通常按级别分为1、2或3用户记点。每一位用户的价值即是行为点数总和，再根据点数总和计算联结度效应。 　　根据调查显示，联结度是???媒体时代报业生存的关键因素。联结度也就是指新媒体时代读者的以群体或组织的形式通过新闻信息社区如评论、微博等载体，与媒体以及他人进行互动的过程。密苏里新闻学院将测量联结度的指标分为社区接触（outreach）、对话（conversation）与合作（collaboration），三者呈递进关系。 　　二、新闻阅读应用分类 　　1、报刊杂志集合应用 　　报刊杂志集合应用以《读览天下hd》应用为代表。这一类软件的优势在于用户可以广泛地选择自己需要的杂志和报刊，并且以较低乃至免费的价格下载观看。但报刊杂志类集合应用几乎不存在联结度效应，迟早会退出历史的舞台。 　　2、传统报刊电子版 　　传统报刊电子版应用是当今新闻类应用的主流，其中《idash;将整版内容继续细化成次版块（即每版按内容分成几块），用户按照次版块的顺序进行阅读。这样用户就无需进行整版缩放阅读，就有效减少了每次阅读信息量，阅读体验也得到了保证；同时，可以根据移动终端gps定位，将用户所在地区要闻浓缩成简讯的形式进行推送。这样就通过以点带面的方式，首先增加《精品周刊》用户阅读数，然后进一步诱导用户评论/转发等行为，提高总体用户点数，获得较好的联结度效应。 　　2、创造多媒介接触点 　　多媒介接触点是指应用中的内容能够使用户获得某种效用的体验，而这种体验则是营销的切入口；多媒介接触点的目的只有一个增强用户粘性。 　　目前《精品周刊》的中多媒介内容目前主要体现在新闻图文延伸阅读以及客户平面广告、视频广告等方式。据统计，2011年智能手机用户无线互联网使用情况显示，无限包月流量50-100m用户占智能手机终端用户总量的30.6%，而20-50m流量用户则占32.1%，包月流量在300m以上的用户只占7.1%。因此大多数手机用户对于每月有限流量的使用异常谨慎。《精品周刊》上的视频广告流量消耗大，使得用户有意回避。针对这样的情况，我认为《精品周刊》应设置视频版块，重新制作发布独立视频影像，提升用户的使用认可度以减少对营销内容的反感。多媒介接触点也不应限于视频内容，还可以包括高品质新闻摄影图片版块、具有自身特色的hci（human-puter interactive人机互动）界面等元素。多媒介接触意味着用户注意力的分散，因而对于信息的平均处理时间会显著增长，这还不包括用户在多媒体接触中处理自身偏好信息的时间价值。因此多媒体接触点可有效提升广告点击次数以及用户停驻时间这两项用户记点权重较高的指标（通常分别被赋予2点和3点）。可以这么说：媒介接触点是用户粘性、营销成功率的重要前提。 　　3、社交化阅读的多重通道性 　　社交是当今新媒体时代的热门话题