四川二级城市报纸生存状态与发展研究的论文.docVIP

　　四川二级城市报纸生存状态与发展研究的论文 摘要 四川的城市化步伐正在加速，不少二级城市已经或即将跨入大城市的门槛。这些因素将对报纸发展的数量、规模、内涵和质量产生积极的正面的影响。总体上为二级城市报纸的大发展提供了很好的机遇。但同时也面临省城报纸扩张的威胁以及新媒体对受众的争夺所带来的巨大挑战。 　　关键词四川 二级城市 报纸 现状 发展 研究 　　 　　abstracta feake a positive difference on the quantity, quality, scale, and connotation of the neent of the secondary cities e time these secondary city neers. sichuan’s secondary city neent and innovation, and the flourishing of sichuan’s neent of secondary city neent 　　 　　四川共有21个市州，除省会成都（我们把它称为一级城市或曰中心城市）及民族区域自治的甘孜、阿坝、凉山三州之外，另有绵阳、南充等二级城市（地级城市，下同。.）17个。17座二级城市基本上都属于中等城市，当然，其中的绵阳、南充等少数几个城市的规模可能已经达到了中等城市的上限、大城市的下限，正向大城市的行列迈进。也有象资阳、巴中、眉山等新建城市，正处于由小城市向中等城市迈进的过程中。这些城市，由于社会经济文化的发展水平（如城市人口、经济总量等）参差不齐，地理位置各异，受一级城市成都辐射的程度不同，报业发育的程度也各不相同。从数量上来说，多的有三份公开出版的报纸，分别是党报（日报）、晚报（日报）和广电报（周报）。少的有两份报纸，分别是党报（日报）、广电报（周报）或晚报（如自贡）。成都报业市场是中国大陆报业竞争最为惨烈也最为繁荣的地区之一，被誉为报业“第三城”。因此成都报业市场对全省二级城市报业也有很大的影响。目前，以成都为中心，通往全省二级城市的高速公路网已基本建成，这给以《华西都市报》、《成都商报》为领头羊的省城市场化报纸向二级城市辐射提供了更加有利的条件。当然，利用现代化的传版技术，在距成都较远的二级城市可以进行异地同步印刷，《华西都市报》和《成都商报》都已实现这一点。作者认为，仅有成都一城的报业繁荣是不够的。只有成都之外的二十个市州，尤其是十七个二级城市的报业都踏上了发展的快车道，四川才能真正成为报业强省。 　　 　　 一、四川二级城市报纸的现状 　　 　　 1.四川全省报纸总数以85种的量与山东同列全国第四，但报业结构却不合理 　　 《中国报业发展报告2007：创新成就未来》指出，“各大区域报纸出版资源分布状况与区域经济、社会、文化发展状况高度相关。2006年华东地区、中南地区报纸数量分别占全国总量的22.9%和19.3%，而西南和西北地区分别仅占全国的10.8%和12.4%。”同时，“各大区域报纸结构也存在明显差异。2006年华北、东北、华东、中南等区域报纸结构基本合理，但西南和西北地区党报所占比重明显偏高，其它类报纸发展不平衡。”①具体到四川来说，尽管报纸总数以85种的量与山东同列全国第四，②但报业结构却不尽合理： 　　截止2008年8月，四川全省共有党报25种，晚报都市类报13种，生活服务类报14种，行业报及其它类33种。党报与晚报都市类报之比不多达到了二比一。作为市场化报纸的晚报、都市报共13种，而省会城市成都就聚集了4种，分别是《华西都市报》、《成都商报》、《成都晚报》、《天府早报》，占全省的将近三分之一。17个二级城市仅有9家晚报。拥有晚报的9个城市为：绵阳、南充、达州、攀枝花、泸州、宜宾、乐山、自贡和内江。 　　千人日报拥有量四川为56.20份，居全国第19位。日报普及率为户均0.21份，居全国第十八位。③作者分析，拉低四川在全国排名的重要原因之一就是二级城市的报业发展不平衡，总体水平落后。 　　2.报纸发行量小，广告收入低，发展后劲不足 　　 四川二级城市没有一家期平均发行量超过十万份的报纸。个别报纸声称期最高发行量超过了十万份，但那只是偶然现象。普遍的情况是发行量在二到五万份之间，极少数能达到六七万份。单一报纸的广告收入大都在千万元以内，个别情况稍好的也没有超出两千万。 　　在只有党报作为唯一日报的8个二级城市，党报发行量大都不断萎缩，而申办晚报寻找利润增长点的努力受国家“总量控制，盘活存量”政策的制约，一时很难奏效。 　　3.作为生活服务类报纸主力军的广播电视报，整体经营情况不佳，大多勉强维持。 　　四川十七个二级城市原来都有广播电视报。现在除自贡广播电视报变身《今日晚报》（20