quot;病毒式广告quot;在网络环境下的传播与博弈.pdfVIP

现代广告??霉 ??zV????????dZH_,40??r-ZE2010??9(??????) i???? “病毒式广?谀腹ぁ獼 口 在网络环境下的传播与博弈 口李 佳 摘要：“病毒式广告”依靠其精准的受众定位、迅捷的传播速度、低廉的广告投入以及多样的传播途径 受到广告商的青睐，但也存在诸多亟待解决的问题。本文从传播学的角度分析“病毒式广告”．对其在网络 中的传播进行了博弈分析。并提出一些建议，以期为维护良性广告秩序献计献策。 关键词：病毒式广告网络传播博弈 所谓“病毒式广告”．从传播学角度可 费需要。如果只是单纯地将平面广告转载 众的厌烦情绪。一不小心就会造成信息传 理解为能够快速复制并向更大范围传播． 到各大论坛．将电视广告上传到互联网． 播中断。如。一则有趣的视频广告。受众只 能引起受众极大关注，不需要刻意的人为 而不去考虑传播策略的创新性．是很难取 需要把视频的网络地址代码复制粘贴到 推广便能引发受众主动对其进行传播的 得满意效果的。 ????BBS???????????????????????????? 广告。它能够利用公众的积极性和人际关 消费者心理虽然难以揣测。但感动、 可实现有效的传播。 系．让广告信息像病毒一样传播和扩散。 新奇、超乎想象的事物总能提升关注度。 利用有效的受众资源。“病毒式广告” 广告信息被快速复制并传向数以万计、数 如获得??中国艾菲奖及第十二届中国 最显著的特点在于在短时间内以网状或 以百万计的受众．并能深人人脑在受众心 广告节全场大奖的“百度．更懂中文”系列 拉链式形式进行横向传播．实现资源的最 中留下深刻的印记。?? 视频广告《唐伯虎篇》、《孟姜女篇》、《刀客 小损耗。以视频广告为例，免费的视频上 “病毒式广告”的网络传播