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促销活动对绿色农产品购买意愿的影响作用分析.pdf
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资源开发与市场?∞?? Devel??pm??t??MarIcet?? 33(1)
doi??10??3969??j??issn??1005??8141??2017??01??013
促销活动对绿色农产品购买意愿的影响作用分析
原枫柏,李苑艳,陈 凯
?本┝忠荡笱Ь?霉芾硌г海?本????
摘要:价格促销活动是商家打开新产品市场,激励消费者再次购买的常用方法之一。国内外对价格促销活动理论的研究众多,
但研究商品多限于普通商品。价格促销活动是否能对绿色农产品购买意愿产生影响,目前学界尚缺乏相关的研究。以价格促销中
最常见的折扣促销和赠品促销为研究对象,分析了折扣促销活动和赠品促销活动对品牌资产和促销预期的影响,同时进一步分析
了价格促销活动、品牌资产和促销预期对绿色农产品购买意愿的影响,构建了折扣促销和赠品促销对绿色农产品购买意愿的影响
框架,对进一步的研究和理论发展提出了建议与展望。
关键词:折扣促销;赠品促销;绿色农产品;购买意愿
中圈分类号:??.????.? ????????????A文章编号:??—??????—??一?
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