促销活动对绿色农产品购买意愿的影响作用分析.pdfVIP

??????????i???? 资源开发与市场?∞?? Devel??pm??t??MarIcet?? 33(1) doi??10??3969??j??issn??1005??8141??2017??01??013 促销活动对绿色农产品购买意愿的影响作用分析 原枫柏，李苑艳，陈 凯 ?本┝忠荡笱Ь?霉芾硌г海?本???? 摘要：价格促销活动是商家打开新产品市场，激励消费者再次购买的常用方法之一。国内外对价格促销活动理论的研究众多， 但研究商品多限于普通商品。价格促销活动是否能对绿色农产品购买意愿产生影响，目前学界尚缺乏相关的研究。以价格促销中 最常见的折扣促销和赠品促销为研究对象，分析了折扣促销活动和赠品促销活动对品牌资产和促销预期的影响，同时进一步分析 了价格促销活动、品牌资产和促销预期对绿色农产品购买意愿的影响，构建了折扣促销和赠品促销对绿色农产品购买意愿的影响 框架，对进一步的研究和理论发展提出了建议与展望。 关键词：折扣促销；赠品促销；绿色农产品；购买意愿 中圈分类号：??．????．? ????????????A文章编号：??—??????—??一? ?嘶豳? ?縯 ? ?????轕????韓?? ? Green ?出?钿?? ???? ?? ??—??琔 Yuan??y????CHEN?? (SchoDl ? Economics ? ??????珺??? Fomstry ?????珺??? ???，??? Abstract??f??cepromotion was one ? the ?? popular ??? ? ?? ?? new pIoduct ??? ? encourage ?璐??? to??purchase??The?? ? ?? ?— w??lots? ???? ? price promotion tIleory ? ?? aeadeInic circles????eerthe price promotion ????? ?? exefl ??? pllrchase tenfion ? green ?????? ????瑃??鉝? a few relev??t????ar{chin??current???? ??姻．? tIlis paper??taI??ing??cepromotions??d giveaways ????船?? ?∞?? ???，???? ?? iIlnuence ? pfice ??簅?筪 giVeaways promotion ? brand ??盿? promotion expec?? tatiom??funller??alyzed?? price ?????琯???? ?????琤?? equiq and promotion ?????璐?鷘??? on??epumh??intenfion? ? ? and ? green agricfl??products??constnlefion? ?? ??? the fralTlework ?? ????? giveaways promotion green ?????? ??? ??籧?? ??????鷇 ?????