“广告法”中法定“绝对化用语”汇编20161013.docxVIP

《广告法》中法定“绝对化用语”汇编 一、法条依据及法律责任 （一）法条依据 《中华人民共和国广告法》 第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。 法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 第九条 广告不得有下列情形：…… （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。 （二）法律责任 《中华人民共和国广告法》 第五十七条 有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件： (一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的…… 二、法定用词及出处 （一）“顶级” 国家工商行政管理局《关于‘顶级’两字在广告语中是否属于‘最高级’等用语问题的答复》（工商广字〔1996〕380号）中明确指出：广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。“顶级”两字，是与上述用语含义相同的表示，属于绝对化用语，故适用前款规定。 （二）“极品” 国家工商行政管理局《关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复》（工商广字〔1997〕第207号）中指出：广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。“极品”两字，与上述用语含义相同，属于绝对化用语，故适用上述规定。 （三）“第一品牌” 国家工商行政管理局《关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的通知》(工商广字〔1997〕第225号)中指出：“第一品牌”等广告用语，是与“最佳”含义相同的绝对化用语。??论其称号以何种形式、程序产生，均不得在广告中使用。 三、其他法条的相关内容 （一）《食品广告发布暂行规定》 第六条 食品广告不得含有“必威体育精装版科学”、“必威体育精装版技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。 （二）《保健食品广告审查暂行规定》 第八条　…… 保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容：…… （十三）含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的； （十四）含有必威体育精装版技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；…… （三）《化妆品广告管理办法》 第八条化妆品广告禁止出现下列内容：…… （五）使用必威体育精装版创造、必威体育精装版发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；… （四）《兽药广告审查发布标准》 第六条兽药广告中不得含有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“包治百病”等绝对化的表示。 （五）《医疗器械广告审查发布标准》 第十条 医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确，不得出现下列情形： （七）含有“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语，含有“唯一”、“精确”、“必威体育精装版技术”、“最先进科学”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语； （六）《药品广告审查发布标准》 第十条　药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：…… （五）含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的；…… （八）其他不科学的用语或者表示，如“必威体育精装版技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。 四、相关系统解释 (一)上海市工商局通过官方微信公众账号发出《新〈广告法〉禁用“首个”、“独家”、“唯一”等用语系误读》 文中表示：“网传信息所谓的‘新《广告法》违禁词和极限用词，一旦使用，20万元起罚’等内容，是对新《广告法》的误读。”该文还指出，与1994年《广告法》相比，新《广告法》并未扩大禁止广告中使用绝对化用语的范围，除已明确规定禁止使用的“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语外，其他有近似含义的广告用语是否违法，应由执法机关结合广告个案的语义、语境和事实依据，进行综合判定。像“首个”、“独家”、“唯一”等用语，如有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，则允许使用。 （二）国家工商总局办公厅在给上海世博会事务协调局的《关于上海世博会品牌赞助企业在宣传中使用“指定”“唯一”等称谓的答复意见》（办函字〔2010〕51号）中提及： “一、根据《广告法》禁止使用绝对化用语、我局《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的内容》（工商广字【1999】247号）等有关规定，应禁