读《外国广告发展史》(中外广告史论文).docVIP

读《外国广告发展史》 这一个学期，读了一本《外国广告发展史》，从这本书中，我了解到了很多关于广告史的外国广告发展的历史，学到了一些新的知识，受益匪浅。虽然这本书不是很厚，但里面蕴含的知识千千万万，能够让我们学广告的学到很多。如果一个学广告的连广告的历史都不知道的话，怎么能够学得好广告的一些其他方面的东西呢，也更能让我们充分了解到底什么事广告。了解了广告的历史，以后才能在广告上有更多的创新。 有人认为广告是十分现代的东西，它有什么历史？广告的历史有多长？从传播的角度理解它，广告史一种传播活动，是一种特殊的传播活动;从营销的层面理解广告，它就是大多数人所认识的现代商业广告的概念。广告对我们来说是一个很现代的东西，但它的本质和目的却从未变过。 看了《外国广告史》的目录，就可以大致了解这本书将要讲些什么内容。它是分成了几个时间段来讲外国广告的发展史，现实讲了一些古代的城市的广告的产生等，然后就讲到了中世纪~16世纪、17世纪、18世纪，之后又着重讲了美国广告的发展、二战时期和二战前后美国的广告发展，而后讲了日本和韩国广告的发展。 第一章讲了古代的广告的产生，主要讲述了巴比伦、亚述、腓尼基、埃及、古希腊、罗马这些文明古国的广告史怎么慢慢形成的。公元前4000年，汉谟拉比的生产力就已经有了一定的发展。先是苏美尔人发明了楔形文字，然后一些书信、商业契约等都写在泥板上，美索不达米亚的历史大半是从泥板上发掘出来的，继而就有了记录国王活动的石碑，还有记录国王战争胜利的石碑，之后还产生了用作公告的地界石或地界标。这些东西在原来都是不了解的，这本书里都提到了，把广告的历史一直追溯到了人类早期的历史文明中。埃及和巴比伦很早就开始制作印章了，那时，刻印有当地土特产图案的货币也起到了广告宣传的作用。后来又雇佣了招徕者吆喝他们的商品，这些都是广告早期的一些形式，难以想象现在先进的广告是由这些早期广告发展而来的。腓尼基产生了拼音字母，还产生了三明治广告人，以前就一点也不知道三明治广告人这种古代的职业。当时??古埃及产生了象形文字，那时的石碑可能成为发布广告或布告的媒体。还从书中了解到了世界上最早的文字广告史在古埃及首都发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告。可见当时已经有了现在的寻人启事的一些萌芽了，这也是一种早期广告。继而又有了叫喊人，是用在商业广告上的，就像现在的宣传广告了。从这可以看出现在广告的雏形了，早期的人们为了商业的发展，广告也在慢慢的一步一步地发展起来。一直只知道古希腊有很多神话故事，却不知道原来神话故事中也有广告。这也让我长了见识。罗马和古希腊那是还都有了叫喊人，可见当时的传播也是很迅速的，叫喊人没过多久就普及了，使得世界各地的广告都可以很快地发展起来。 到了12~13世纪，商业广告就迅速活跃起来了，让我学习到了当时的一些广告传播手段的几种方式：行会的传播、叫喊人与叫卖、纹章与招牌、印刷广告等。在我看来，叫喊人的出现对广告的发展起到了很大的促进作用，通过叫喊人来传播的一些商品也能够更有效地让群众吸收这些商品信息。群众每天都听到了这些叫喊人的话，对他们的信息业就熟悉了，久而久之，他们也会对这些商品感兴趣了，就像今天大街上贴的宣传海报差不多。看得多了也就有了深刻的印象。到商店里去买东西，下意识的就会选择海报上的商品。当时的招牌就像现在一些商店门口的标志物一样，对人们起了一些引导的作用，让人们远远得就看到了这些招牌，从而知道了这些商店里卖的是什么物品。我觉得早期的印刷广告对后来在纸张上做得一些广告起了很大的作用，让人们可以大批量地印刷广告宣传单，更广范围地传播了广告信息。 17世纪时，人们开始印刷小册子，传播一些宗教内容，慢慢地就由宗教内容转变为商业宣传，也有了传单。早期的传单原来就是由宗教宣传而演化而来的，这也能从书中学习到，而后宣传册又转变为新闻书了，主要是一些手抄新闻。之后英国还产生了最早的新闻书广告，可见新闻书也并不就是全是新闻，它也刊登了一些广告，促进了广告的发展，对后世的广告刊登在杂志、报纸上起了一定的促进，也丰富了广告的形式，增加了广告的多样性，如今我们在大街上才能随处看到广告信息。到了17世纪的前半期，广告的发展及其缓慢，广告的主体主要是招聘和买卖不动产以及借贷。后来乔治就设想了一个商业公共登记所，随着这个设想就有了广告局，后来还有了广告中介，我觉得这些已经有了一些广告公司的雏形了，对后世广告公司的发展有很大的影响。英国还产生了最早的报纸，如今报纸业已经相当发达了，难以想象古人当时举办报纸的艰难，肯定要克服种种困难，才会有如今报纸业的发达。 18世纪时，日报的发展很迅速，产生了一系列报纸，有《每日广告报》、《大众广告报》等。17世纪时，和咖啡在民间广泛甚至产生了重要的社会影响，咖啡馆在欧洲兴起，并迅速变成主要的社会交际场所，