奇瑞汽车市场调研文档.docVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc27298 引言  PAGEREF _Toc27298 1  HYPERLINK \l _Toc28923 一、调研目的  PAGEREF _Toc28923 1  HYPERLINK \l _Toc23303 二、调研方法  PAGEREF _Toc23303 2  HYPERLINK \l _Toc18827 （一）调研设计  PAGEREF _Toc18827 2  HYPERLINK \l _Toc19511 本次调研的步骤主要有这么几个方面，首先要确定调查目标和范围，然手再进行调研问卷的设计，再深入市场或在网上搜集资料进行调查！紧接着对搜集的资料进行分析和汇总，最后完成调研报告的写作。以达到了解汽车市场的目标。  PAGEREF _Toc19511 2  HYPERLINK \l _Toc7413 三、 调研内容  PAGEREF _Toc7413 2  HYPERLINK \l _Toc5671 1、 奇瑞汽车市场调研需要改进的方面  PAGEREF _Toc5671 2  HYPERLINK \l _Toc18239 2、国产汽车应该通过何种方式进行宣传  PAGEREF _Toc18239 3  HYPERLINK \l _Toc283 2、 消费者平时了解奇瑞汽车是通过何种方式  PAGEREF _Toc283 3  HYPERLINK \l _Toc17040 3、消费者在购置汽车时最期望经销商采取何种活动  PAGEREF _Toc17040 4  HYPERLINK \l _Toc28106 4、被调查者所喜欢的奇瑞品牌  PAGEREF _Toc28106 4  HYPERLINK \l _Toc10047 5、 消费者认为奇瑞汽车的性价比、动力性、售后服务如何？  PAGEREF _Toc10047 5  HYPERLINK \l _Toc27559 6、 如果再次购车，您会选择？  PAGEREF _Toc27559 6  HYPERLINK \l _Toc9606 7、 您对奇瑞汽车的了解性  PAGEREF _Toc9606 6  HYPERLINK \l _Toc5710 四、 总结  PAGEREF _Toc5710 7  HYPERLINK \l _Toc3514 1、品牌转移  PAGEREF _Toc3514 7  HYPERLINK \l _Toc7007 2、营销策略  PAGEREF _Toc7007 7  HYPERLINK \l _Toc25383 3、服务方面  PAGEREF _Toc25383 7  引言 奇瑞作为民族汽车企业的典型代表，奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬自立自强、创新创业的精神，坚持以“聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林”为奋斗目标，在激烈的市场竞争中，不断增强核心竞争力，经过10余年来的跨越式发展，奇瑞公司已拥有整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术，目前已成为我国最大的自主品牌乘用车研发、生产、销售、出口企业，为应对更为残酷的竞争和更快发展奠定了一定的基础。奇瑞的创新发展值得我们民族汽车企业的学习和鉴赏。因此，我组特做了对奇瑞股份有限公司的企业调研。 一、调研目的 本次调研的目的主要是深入市场或者在其他方面进行资料收集，结合自己所学习的理论知识，联系客观实际，为以后出去工作打好良好的基础。 1 二、调研方法 （一）调研设计 本次调研的步骤主要有这么几个方面，首先要确定调查目标和范围，然手再进行调研问卷的设计，再深入市场或在网上搜集资料进行调查！紧接着对搜集的资料进行分析和汇总，最后完成调研报告的写作。以达到了解汽车市场的目标。 调研内容 奇瑞汽车市场调研需要改进的方面 ①：奇瑞汽车外观需要改进方面统计结果示意表 奇瑞汽车外观方面改进统计图 ②：奇瑞汽车整体性需要提高方面统计结果示意表 奇瑞汽车整体方面统计图 调查结果：本次调查显示，消费者在整体外观和品牌知名度上期望提高最大 2 2、国产汽车应该通过何种方式进行宣传 调查结果：消费者认为国产汽车在宣传的时候应该通过举办公益活动的人数最多，举办大型车展和广告宣传的人数相同 消费