公共关系工作要素 - 上海中医药大学.ppt

公共关系学;中国公共关系的发展;中国公共关系服务领域 ;公共关系工作要素;肯德基“涉红” ;麦当劳公关示好消费者;公共关系工作要素;主体要素——组织;;陈笃生医院;讨 论;社会组织的分类;社会组织的分类;社会组织的分类;依据组织的社会性质及其职能进行分类：;案 例;案例——长岛公司的“开漆大典”; 这一举措引起了新闻界的注意，各新闻媒介纷纷前来采访并进行报导。至此时机成熟，公司便在其中心车站当众宣布结果，正式开漆。 是日，中心车站万众聚集，政府要员、社区主管、商会理事及工商人士等应邀到场。鼓乐声中，最后选定的颜色被揭晓。接着，一桶这种颜色的油漆被抬了出来，由政府官员在中心车站的墙上刷下第一笔，意味着长岛铁路公司车站正式开漆。 讨论：这次公关活动的目的是什么？ ;客体要素——公众;公众的分类;公众分类;公众分类;;案 例;案例讨论;沟通要素——传播;;公关传播模式;“鸽 子 事 件”——媒介公关中的“制造新闻”;现代组织的公共关系传播;现代公共关系的实施途径与方法;网络公共关系——公关与因特网结合的必威体育精装版成果;柯尔斯公司“反脏乱”运动的发动;做法： 1、在公司遍布全国的166个分销处定点以现金收购本 厂及其他厂家的废旧铝罐。 2、摄制“反脏乱”活动的电影特写片。 3、董事长柯尔斯以个人名义，分别向1500名与社会 环境保护工作有关的国会议员及专家写信，阐述 “反脏乱”计划的意义。 4、不断出版《柯尔斯公司铝罐消息》专刊，报告现 金收集的统计资料，并刊登大力帮助这项活动的 有关人士的照片。 5、拨款1800万美元鼓励参与这项活动的个人和团体。 ;思考题;案 例;案 例