第6章节公关专题活动.pptVIP

第六章 公关专题活动;主要专题活动;培养能力; ;;;;;二、赞助活动;华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行;图片报道： 联想集团赞助 国际奥委会签约仪式;三、庆典活动;庆典活动的时机 元旦 国庆节 国际性的纪念日 如，三·八妇女节 春节或圣诞节 组织节日 组织的奠基、开业、竣工、周年、厂庆、重大革新、新生产线上马、新产品上市等 签字、颁奖仪式 ; 日本最大的广告公司电通公司，非常重视公司的创立纪日。 凡是公司的重大活动均选在公司纪念日举行。 1967年7月1日，是电通公司创立66周年纪念日。 公司选在这一天搬迁，离开银座的旧楼迁入筑地的新厦。 当天清早，2000多名电通员工在公司总经理率领下，举着“谢谢银座各界人士过去的照顾”和“欢迎筑地各界人士以后多多赐教”的旗子，浩浩荡荡由银座向筑地行进，沿街公司和商店从业人员均目送和欢迎这一壮观场面。 日本各大报纸、各电视台纷纷报道了这一事件。 人们齐口称赞：“了不起，到底是电通(广告公司)， 连公司搬迁都成了新闻报道的最佳题材。” ;;四、会展活动;;;一般来说，参加出国展览要注意以下问题： 1．企业选择展览会应和自身的营销、出口目标结合起来。一般来说，参加专业性的、大型的、有影响的展览会要比综合性的博览会效果好。 2．由于现代专业展会的专业细分化程度越来越高，企业参展的展品应注意和展览会的主题相一致。 3．参展人员应具备外语能力，以利于谈判。 4．应将各种参展材料准备齐全，如有条件应尽可能准确预测目标客户并发出邀请，以取得更好的展示与贸易效果。 5．注意展品的安全，我国企业一般是在国内投保，其作用主要是防备万一发生事故和失窃，尚可得到部分的补偿、但根本措施在于防患于未然。 ;欢迎试坐：奥迪厂家有魄力 1996年夏天，国内外近千家厂商参展的第四届北京国际汽车展览会，气氛火爆异常。展厅里，一辆辆靓车光彩夺目，引得满场人潮涌动。更为精彩的是，各参展厂商公关高招迭出： 法拉利跑车旁有“法拉利小姐”的狂歌劲舞和歌星签名； 绅宝车前有异国淑女迷人的微笑； 福特公司则让金发碧眼的姑娘，与活泼可爱的中国儿童同台演出，……所有这些，俱令观众耳目一新。 强中更有强中手 奥迪厂家破天荒地使出了绝招——所有奥迪展车，欢迎观众试坐。只见一个个试坐的观众喜形于色，乐不可支：打方向，踩刹车，点油门，揉离合，俨然就是车主，实实在在地过了一把车瘾。更多的围观者则看得眼热心跳，跃跃欲试。一时间，观众对奥迪厂家的做法赞美有加，纷纷前去试坐，奥迪车展台前成了展览的新闻热点，各路记者纷至沓来，奥迪车随之声誉鹊起。