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论香江购物广场营销研究 摘要 自90年代初期开始，我国购物广场发展速度迅猛，全国大中型城市的中心 地带购物广场林立，而在市场经济不断发展的带动下国有的、私营的、外资开设 的购物广场形成了遍地开花的繁华局面，但随着经济的全球化、竞争的白热化使 得购物广场的发展举步为艰。 本文的主要内容是:国内购物广场的发展历程及现状、国内购物广场的环境分析、基本情况及现行的营销策略、探寻香江购物广场营销新策略。通过对当前中国购物广场的现状分析、竞争环境分析、消费者心理的研究，最终得出香江购物广场要走出一条康庄大路必须从消费者心理出发，研究现代商场营销，抓住＂变＂、＂新＂二字做 营销。强化购物广场和消费者之间的深层次、多样化、多渠道沟通，以赢得顾客 的＂心＂为营销目标；注重商场整体营销能力的铸造，针对市场环境的不断变化 要＂以变应变＂；强调实施商场营销的＂精耕细作＂策略，要求营销活动的全过 程和全方位都要追求＂精细＂；强调实施商场营销的＂特色打造＂策略，在市场 定位上、经营理念上，在商品、服务、品牌的特色上都要敢创新。本文立足于对 目前购物广场面临经营困难的问题入手，主要对目前购物广场面临的营销困境进 行分析研究，试图找到香江购物广场经营困难的关键所在，提出解决购物广场经 营困难的可行性对策，为提高香江购物广场的销售提供理论和实战方面的参考。 关键词:香江购物广场，营销，策略，研究 正文： 目 录 TOC \o 1-4 \t 标题 5,1,标题 6,2,标题 7,3,标题 8,8,标题 9,9 \h \u  HYPERLINK \l _Toc14214 第一章 前言  PAGEREF _Toc14214 1  HYPERLINK \l _Toc8406 第二章 国内购物广场概述  PAGEREF _Toc8406 6  HYPERLINK \l _Toc17428 2.1国内购物广场的基本概述  PAGEREF _Toc17428 6  HYPERLINK \l _Toc12636 2.2 国内购物广场的发展历程和现状  PAGEREF _Toc12636 8  HYPERLINK \l _Toc28081 2.3 国内购物广场的环境分析  PAGEREF _Toc28081 10  HYPERLINK \l _Toc28081 2.4 消费者心理分析  PAGEREF _Toc28081 10 2.5国内购物广场的营销策略  HYPERLINK \l _Toc21433 第三章 香江购物广场概述  PAGEREF _Toc21433 14  HYPERLINK \l _Toc16166 3.1 香江购物广场基本概述  PAGEREF _Toc16166 14  HYPERLINK \l _Toc27240 3.1.1 香江购物广场简介  PAGEREF _Toc27240 14  HYPERLINK \l _Toc11061 3.1.2 香江购物广场现状  PAGEREF _Toc11061 15  HYPERLINK \l _Toc25406 3.2 竞争分析  PAGEREF _Toc25406 16  HYPERLINK \l _Toc26654 3.2.1 竞争产品和竞争对手  PAGEREF _Toc26654 16  HYPERLINK \l _Toc4951 3.2.2 竞争优势  PAGEREF _Toc4951 17  HYPERLINK \l _Toc1422 3.3 市场容量  PAGEREF _Toc1422 18  HYPERLINK \l _Toc24418 第五章 香江购物广场营销策略  PAGEREF _Toc24418 23  HYPERLINK \l _Toc16499 5.1 宏观市场概况  PAGEREF _Toc16499 23  HYPERLINK \l _Toc25317 5.2 产品  PAGEREF _Toc25317 24  HYPERLINK \l _Toc4307 5.2.1 服务  PAGEREF _Toc4307 24  HYPERLINK \l _Toc21673 5.2.2 价格情况  PAGEREF _Toc21673 25  HYPERLINK \l _Toc14321 5.3 目标市场  PAGEREF _Toc14321 26  HYPERLINK \l _Toc31405 5.4 品牌  PAGEREF _Toc