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读书笔记之《卧底经济学》 你喝咖啡，谁赚钱 内容概述： 首先，通过例举不同城市地区的咖啡价格差异，指出了一个常理即“一般而言企业具有相当可观的利润空间，不是因为其质量、款式也不是因为员工，最重要的因素是地理位置，地理位置的优劣对企业的效益极其重要”。 其次，通过例举草甸与移民之间的关系，指出了“稀缺资源转移与还价能力转移之间的密切关系，资源的稀缺性越大意味着还价能力也就越低，因为人们别无选择，必须用限有的资源去创造价值，同时资源的稀缺性往往赋予人们或者企业优越条件和强大力量，对于个人而言意味着高收入，对于企业而言意味着高利润。 最后，以三个不同的银行的盈利状况为事例阐述了企业的“可持续竞争优势”，随即揭示出在现实生活中，许多潜在的新企业之所以无法参与竞争进入市场在很大程度上是由于消费者的消费惯性和某些产品具有的独特性所造成的。进而指出没有替代品的土地所收的地租和没有竞争对手所享受的利润往往被统称为“垄断性地租”。 现实问题： 纵观现在的经济运行状况，不难发现由于资源的稀缺性和地理位置优越而带来的高利润企业和经济行为是随处可见的。对于广大普通性消费者而言最典型的亲身感受便是各种交通运输站内售卖的商品，不管什么时候什么地区的汽车站、火车站或火车上都人潮拥挤，当去购买所需用品时总会发现它们的价格比超市里高出许多，然而由于人们时间的紧迫性和需求的急切性也会选择购买。这种现象是普遍化的，必须客观对待理性分析，联系前面所揭露的经济学道理可以知道正因为商品的稀缺性和商店特有的优越地理环境导致人们不容许还价而最终无可奈何，任人宰割。那么针对这样一个经济现象又该应该采取什么措施来改变现状，为广大消费者某福利呢？ 个人想法： 在现实生活中我们不得不承认为了方便人们出行，各交通枢纽站和交通运输公司的建设投资了相当多的资金，人力，物力……在建成以后收取一定的费用，这种经济行为是无可厚非的，同时在交通枢纽站内设立小卖部销售各种商品也可以在一定程度上满足人们的需求解燃眉之急，但对于这些商品而言却不能漫天要价。对此，一方面国家政府可以进行宏观调控，将各交通枢纽站内销售的商品的价格设置在一个合理的区间内，当其价格在人们普遍乐意接受的范围之内时无疑是一个双赢的结果——人民群众受益了，小卖部盈利了；另一方面还可以增设售卖部，以此增加竞争性，防止垄断性盈利，同时可以添设自动售卖机，将价格定位合理……总的来说不论采取何种措施都需国家，企业，消费者的共同努力才能真正成功。 第二章：超市对你隐瞒了什么？ 内容概述： 首先通过例举某种咖啡店作为一个稀缺性的企业为了获取更多的利润，便针对有不同支付意愿的顾客影响利润两难困境，很巧妙地实行价格定位即提供不同价位的不同类型的咖啡以此供满足有不同支付意愿的客户，给予他们选择的灵活性，最终达到利润最大化的目的。随后阐释了价格定位的三种常见方式，第一种是安装cookie追踪文件根据每位客户的消费记录来了解消费者的消费爱好以此实行价格调整；第二种方式就是群体定位即向不同群体的成员提供不同质量、价位、规格的商品如日常生活消费品，高端炫耀消费品等。第三种方式是“自我定位”即消费者自愿为某种商品所支付。其次，介绍了超市将价格定位运用的得心应手。一般而言在交通要道人流聚集地价格都往往比较高，同时揭示了超市冠以天然品进行价格欺骗的的行为即将以天然打幌子收取高价并为了混淆顾客常将不同种类的商品摆放在一起。同时还打着大减价搞促销的口号来欺骗顾客。最后，介绍了价格定位并不是完美的，有时会导致消费者个人信息泄露等漏洞发生，故而对于价格定位必须充分考虑。 问题提出： 通常而言，若一个企业具有资源稀缺性就意味着占据了一个强有力的优势，但同时也会因为资源的稀缺性而支付较高的地租，为了克服面临的两难境地，企业往往就会实行价格定位采取多种渠道实行价格欺骗谋取利润。随着互联网时代的到来，网络购物已经是一种潮流，也正因为网络购物具有的独特性很容易进行价格欺骗，尤为典型的便是双十一各个购物网站实行的促销打折活动，看似商品的价格下降了很多但实则却不然，许多商家早已在商品原有价格上提高了价格在打着促销打折的幌子或虚假的商品好评进行欺骗，而恰好这种促销活动吸引了广大顾客，迷惑了消费者的理智心理，从而促使消费者买很多商品，但到最后总有一些很人失落，因为买到的商品的质量，样式，色差等与都自己想像中的相差太大，并且有些价格还比回复正价时高得多。当这样一种现象不仅限于双十一，它一直就存在，那么又应该采取什么措施来改善这种局面呢？ 个人想法： 我们无法回避网络购物给我们的带来的方便快捷，但同时我们又必须正视网购的一些弊端，从而多角度的去分析和探索改善这一局面的方法。首先，就广大消费者而言一定要树立科学健康的消费观，量入为出适度消费，践行绿色消费的理念，不能盲目跟风感性消费，在购买某