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PAGE  PAGE 7 高校微信公众平台与大学生思想政治教育 　　摘 要： 高校微信公众平台的巨大优势在于受众参与度高，有较强的用户黏附力，因其发布内容贴近本校学生生活，业已成为大学生新的网络集散地、交流大平台和精神大家园。服务广大学生、开辟思想政治教育新领地是高校开通微信公众平台的出发点和落脚点，利用校园微信公众平台对大学生进行思想政治教育，工作形式新颖、便捷、高效，且符合“90后”大学生的特点。本文从微信公众平台的特点及其在学生思想教育工作中的优势分析出发，结合目前微信平台运行中的问题，从建立三级校园微信立体矩阵、加强平台内容建设、转变运营理念、建立高素质微信平台信息服务队伍等方面提出了对策。 　　关键词： 微信公众平台 大学生思想教育 时代性 　　高校微信公众平台，是指以高校官方名义申请并注册的、以订阅号类型为主的官方微信公众平台，具有典型的校本特色。随着微信用户人群的不断扩大、微信公众平台已成为各类媒体、机构与组织互动宣传的新模式，高校将微信平台开创为开展大学生思想政治教育工作的新阵地。相比传统的思想政治教育载体，微信公众平台的覆盖面更大，内容更丰富和及时，时代性体现得更明显。 　　一、高校微信公众平台的特点 　　（一）定位准确，发布内容极具本校性和趣味性，易吸引师生关注。在特定的校园传播环境中，微信公众平台有着明确的信息服务对象――在校师生，并发布与师生思想、学习、生活紧密相关的内容，这些内容具有较强的服务性，易引起师生的关注与参与。同时，高校微信平台都设有查询往期内容或者实用资讯的功能，通过母菜单和子菜单的设置使得传播内容更一目了然，使信息服务的层次性和针对性更加明显，更方便师生的需求。平台在信息推送时从题目设计到内容表达与其他校园媒体不同，体现出较强的趣味性；信息发布形式也是多种多样，除了图文消息外，还利用音频、视频等多种方式进行信息推送，使所发布内容更具亲和力，更加生动鲜活。 　　（二）发布信息内容丰富，传播速度快、范围广，影响力强。如同实???校园的虚拟版，高校微信公众平台提供的内容包罗万象，全面实现信息、沟通、服务、娱乐等各种信息推送和传播功能。这些内容不仅涉及专业知识，而且包含大众娱乐文化和当下社会问题。借助高校微信公众平台，以上众多信息都可以进入到学生的朋友圈，并通过阅读者分享和添加自己的评论后相互转发，使他们通过平台了解认识问题，反思问题，甚至解决问题，这种多方向性的、几何性的传播方式会让信息的传播速度疯长，客观上增强信息传播的广度，也使得的信息辐射力和影响力大大增强。 　　（三）受众广泛，群体参与度高，互动性强。校园微信公众平台有着广泛的受众，无论师生、家长、校友，都可以通过平台接收到简短、直接的讯息，并选择自己感兴趣的话题进行参与互动，表达自我诉求。因为平台是基于“强关系”建立起的一个传播网络，受众群固定且用户彼此之间为同学或师生关系，联系紧密，加之平台与受众及受众之间这种双重的信任关系，如遇到大家普遍感兴趣的话题，受众的积极性与参与度很高，并呈现出双向互动。 　　二、高校微信公众平台在大学生思想政治教育中的优势 　　（一）高校微信公众平台为在校师生提供了一个自由开放的思想交流平台。微信平台可以通过文字、图片、语音、视频等形式向受众发送内容，为在校师生提供了一个更加自由开放的信息接收和思想交流的平台。一方面，思想政治教育者可以通过微信平台推送有关培育和践行社会主义核心价值观、中国梦教育和坚定理想教育的内容，宣传马克思主义中国化的先进成果、宣传党和国家的重大路线方针政策、宣传学校的各项发展及在学校建设与发展中所涌现出的各类先进典型，引导师生形成并坚持正确的价值判断，营造健康向上的、充满正能量的校园思想文化氛围。另一方面，信息的接收者可以通过微信平台关注并了解自己身边的人和事，并将引起他们的情感共鸣的事件通过文字评论的形式，反馈到教育者那里，教育者了解他们的所思所想。平台上的信息互动交流，拉近了学生与思想政治教育者之间的距离，有助于促进他们之间友好平等交流关系的形成。 　　（二）高校微信公众平台有助于扩大思想政治教育工作的影响力。由于高校微信公众平台是基于“强关系”建立起的一信息发布网络，因而其所发布的新闻等信息与其他媒体相比，信息发布环境更加固定，信息来源更加直接，传播环境比较单纯。思想政治教育者通过平台所发布的讯息，可以与大学生有效实现点对点的传播，接收效果良好，加之微信的私信、朋友圈等功能的裂变式传播有助于扩大相关信息的覆盖范围，从而有助于扩大思想政治教育工作的影响力。 　　（三）高校微信公众平台极大地增强了思想政治教育工作的动态性、针对性与实效性。高校微信公众平台发布的信息，如校园新闻、校园服务、校园活动实践等内容，都与学生的生活密切相关，并对他们的生活