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PAGE  PAGE 9 高校品牌战略建设研究 　　摘要： 随着市场经济体制的完善与发展，我国教育领域逐渐市场化，各大高校之间的竞争日趋激烈。教育领域的多元化和学生选择的多样化，使其由卖方市场转变为买方市场，促使高校必须建立品牌意识。打造高校独有的品牌成为其立足于市场竞争的中心点，也是高校发展的重中之重。 　　Abstract： With the development and perfection of market economy system， Chinas education sector has gradually adopted the market principle， and the competition between colleges and universities is increasingly fierce. Diversity in the field of education and diversification of students′ choice make it into a buyer′s market from a seller′s market， prompting colleges and universities must establish brand awareness. To create a unique brand is the central point for colleges and universities to survive the market competition， and is also the key of the future development of colleges and universities. 　　关键词： 高校；品牌建设；策略研究 　　Key words： universities；brand construction；strategy research 　　中图分类号：G47 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）30-0241-03 　　0 引言 　　在不断推动高等教育体制改革的今天，连续几年扩招，高校之间的竞争愈演愈烈，品牌效应在教育市场上的作用逐渐凸显出来。从实践中不难看出，部分高校已经意识到高校品牌的重要性并且投身于品牌建设之中。但是由于缺乏系统科学的理论指导没有达到预期的效果，反而南辕北辙。高校一味地通过扩大规模，扩展专业学科设置，致力于将自身打造成一所综合性的大学，却忽略了市场定位，突出自己专业特色。高校推崇改名热，将原本的专业类大学，如纺织、矿业、铁道类都改名成科技大学、工学院、理工大学等等，不但抹杀了大学的专业特色，还降低学校原先的品牌影响力和竞争力，阻碍了高校品牌化发展。 　　1 高校品牌的内涵 　　高教育领域不断拓展，为高校品牌注入了新的内涵。许新海从高校品牌的基木特征出发认为“高校品牌是学校特色、学校文化、学校传统以及学校品位的体现，是学校在长期的发展过程中所形成的价值取向、人文精神等的沉淀，是一个很综合的概念。[1]薛冲认为高校品牌是指“高校在长期发展过程中由办学水平、学科建设、教学质量和科研水平等在公众心目中形成的知名度和美誉度，即以学校的标识、声誉及影响力等为表现形式的无形资产，它体现了高校的办学特色、科研水平、教学质量以及综合实力，是学生选择学校的标准和依据。”[2]郭琳从高校品牌创建和发展的时空维度进行研究，他认为高校品牌就是指一所高校在创建、发展过程中逐步积淀下来的凝结在一所高校名称中跨越时间和空间的社会认可程度。[3] 　　我们认为，高校品牌有狭义和广义之分。从狭义的角度来看，高校品牌是指学校展现在公众面前的相关标志物，如学校的校徽、校旗和校徽，以及学校建筑风格等标志性物件；从广义的角度来看，高校品牌是公众对学校的名称、标志、历史文化、办学理念、校园文化、社会服务，以及在教育服务过程中培养教育消费者的各要素的总和（包括学校的师资力量、学科专业、办学条件、科研能力及管理方式等等）所形成的综合性评价。 　　一所高校的品牌，从学生角度反应出的就是高素质人才流入社会；从教师职工角度表现为优秀的师资队伍；从学校角度来说，折射出的是学校所获得的社会认知度和满意度，是区别去其他高校的一个标志。 　　2 高校品牌建设实施现状分析 　　2.1 高校品牌建设的环境分析 随着世界科学技术的突飞猛进，以数字化、信息化为主要特征的知识经济的时代已经来临它给各个国家的政治、经济和社会生活带来了越来越深远的影响。同样，它对各国的教育系统的影响也是深远的，如具有世界知名度的高校的增加，高等教育提供者的增多以及提供方式的多样化，使社会公众对高等教育的要求越来越高，