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连锁经营实验报告 美宜佳便利店 ——中国便利店之王 1415080119 物流管理一班 金鑫婷 一、导言 连锁经营是什么？是一种商业组织形式和经营制度，是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定的形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工基础上实施 HYPERLINK /wiki/%E9%9B%86%E4%B8%AD%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86 集中化管理，把独立的经营活动组合成整体的规模经营，从而实现 HYPERLINK /wiki/%E8%A7%84%E6%A8%A1%E6%95%88%E7%9B%8A 规模效益。具有“六个统一”的特点即统一 HYPERLINK /wiki/%E9%87%87%E8%B4%AD 采购、统一 HYPERLINK /wiki/%E9%85%8D%E9%80%81 配送、统一标识、统一 HYPERLINK /wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E7%AD%96%E7%95%A5 营销策略、统一价格、统?? HYPERLINK /w/index.php?title=%E6%A0%B8%E7%AE%97action=edit 核算。 而连锁经营模式也具有以下几个的主要优点：　 授权人只以 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C 品牌、 HYPERLINK /wiki/%E7%BB%8F%E8%90%A5%E7%AE%A1%E7%90%86 经营管理经验等投入，便可达到规模经营的目的，不仅能在短期内得到回报，而且使无形资产迅速提升。 被授权人由于购买的是已获成功的运营系统，可以省去自创业不得不 经历的一条“学习曲线”，包括选择盈利点、开市场等必要的摸索过程，降低了经营风险。 被授权人可以拥有自己的公司，掌握自己的收支。被授权人的经营启动成本低于其它经营方式，因此可在较短的时间内 收回投入并盈利。被授权人可以在选址、设计、员工培训、 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA 市场、营销等方面，得到经验丰富的授权人的帮助和支持， 使其运营迅速走向良性循环。 授权人与被授权人之间不是一种竞争关系，有利于共同扩大 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E4%BB%BD%E9%A2%9D 市场份额。 连锁经营是企业运用无形资产进行 HYPERLINK /wiki/%E8%B5%84%E6%9C%AC%E8%BF%90%E8%90%A5 资本运营，实现低风险 HYPERLINK /wiki/%E8%B5%84%E6%9C%AC%E6%89%A9%E5%BC%A0 资本扩张和规模经营的有效方法 和途径。这也是连锁经营能得以迅速发展的根本原因所在。 在我国，说起连锁经营首先想到的就是“便利店之王——美宜佳”。美宜佳便利店有限公司是广东省 HYPERLINK /view/8053.htm 东莞市糖酒集团控股的连锁商业流通企业，是东莞本土零售巨鳄、中国规模最大的便利店企业。虽然现在市面上连锁便利店层出不穷如走平价亲民路线的“芙蓉兴盛”和“蔚然锦和，走高端时尚路线的 “7-11”便利店等，但是美宜佳在市场上的地位依旧是不可撼动的，具有连锁经营的代表性和较高的专业水平，所以我将对美宜佳关于连锁经营的各个方面进行探讨和研究。 二、企业简介 美宜佳便利店有限公司是广东省 HYPERLINK /view/8053.htm 东莞市糖酒集团控股的连锁商业流通企业，是东莞本土零售巨鳄、中国规模最大的便利店企业，成立于1997年6月。自成立以来，坚持“务实、专注、创新、共赢”的企业精神，以“品质优良，实惠方便”为服务宗旨，以“开好店，多开店”为店铺发展原则，以特许加盟为主要发展模式，努力构建消费者的生活服务中心。经过十九年的创新发展，美宜佳已获得“广东省著名商标”、“中国零售业十大优秀特许加盟品牌”等荣誉称号，店铺数超过6000多家，遍布东莞、深圳、广州、中山、惠州、佛山、江门、 HYPERLINK /view/22520.htm 河源、清远、珠海等城市，成为广东省最具影响力及最具投资价值的便利店品牌，目前已成为国内以特许加盟模式为主的规模较大的便利店系统。董事长：叶志坚先生。 公司性质：是一个主要通过收取加盟者加盟费赢利的公司. 佳佳 美宜佳吉祥物： 三、发展历程——大事年表 1997年6月，美宜佳便利店有限公司创立。 2001年01月，获得广东连锁业协会颁发的“2000年广东省优 秀门店”荣誉