中华讲师网-荆建林：现代市场营销管理.ppt

现代市场营销管理 荆建;第一讲 市场营销管理结构与企业;二、当代企业经营观念创新（一）;（三）市场营销观念消费者需要什;2、创造需求：把潜在需求变为现;第二讲 营销策略选择之一：市场;（二）市场调研的时机1、寻求新;二、市场调研的内容（一）影响市;（二）市场容量及发展趋势（三）;三、 调研方法（一）观察法（二;1、问卷设计 （1;（2）用语 －－ 简单;（3）排列*由简单到复杂，开放;第三讲 营销策略选择之二: ;（一）地理细分（二）人文细分找;二、目标市场的选择（一）无差异;（二）差异营销 把;（三）集中营销把企业资源集中配;三、　市场定位 ;产品市场定位策略（一）从竞争格;（二）从消费导向看1、产地定位;第四讲 营销策略选择之三: ;（一）品牌功能1、是企业与消费;（二）中国企业品牌经营中存在问;（三）品牌策略1、品牌命名（1;2、品牌统分策略（1）个别品牌;二、　广　　告（一）广告的定义;（二）广告作用与作用机理1、作;2、作用机理（1）二次传播与意;（三）广告设计与创意原则１、积;三、　公共关系 ;（一）公关几个要点1、必须引进;（二）公关方式1、设立博物馆，;四、人员推销（一）人员推销 ;（二）推销人员的素质１、坚强的;谢谢大家！ 找讲师，就