兰亭历代名家书画艺术城策划方案_图文.pdfVIP

兰亭历代名家书画艺术城策划方案 目录 一、项目总论 1.1 项目概况 1.2简庐简介 二、市场分析 三、项目定位与规划及功能设置 3.1项目定位 3.2规划布局与面积 3.3功能设置 四、运营模式 4.1 运作方式 4.2营销策略 4.3宣传方式 五、 合作方式与项目效益 5.1合作方式及投资说明 5.2项目效益 1一、项目总论 中华民族历史悠远流长，为我们留下了丰富的文化遗产。绍兴是首批国家历史文化名城、 拥有众多著名的文化古迹，其中兰亭独享书坛圣名，位列中国四大名亭之首。 兰亭因书圣王羲之而闻名天下，其书法承袭古今之大成，广采众长，备精诸体，冶于一 炉，自成一家，影响深远。 简庐意在联合兰亭，秉承书圣之贤德，建造历代名家书画艺术城，集历代众家之名作， 普及艺术于大众。艺术城将以历史为主轴，贯穿历代名家书画作品，集作品展示、收藏、传 承、创新、延伸、销售于一体，以对兰亭风景区的补白，整合，新构为核心，实现文化与商 业的巧妙融合，相互辉映，助力兰亭成为国际一流的书画文化、休闲文化、禅修文化、养生 文化基地，提升兰亭艺术旅游的国际知名度。 在充分考虑兰亭景区及周边的地形与结构肌理之后，以补白与留白，整合与并置，新构 与重构的思辨手法，处理艺术城这一新建筑与人文及自然环境的关系。它不是孤立的个体， 而是承载历史、延伸文化，人文与自然的过渡，体现了人文与自然山林的尊重与结合，丰富 了艺术市场形态，同时呈现人与自然，历史，当下，未来的关系和思考，展现人文与自然的 和谐相处、共同生长。 1.1 项目概况 艺术城选址于距离兰亭风景区仅为 2-3公里的群山环绕处，北面落于兰亭村落，南面背 靠群山，皆为临街主道，地理优势显著。建筑用地 37622 平方米，建筑面积 15676 平方米。 艺术城计划整体以“一城六馆三区”的体系呈现（汉唐馆、宋元馆、明清馆、近现代馆、 当代馆、历代书法馆、休闲区、餐饮区、民宿区），展陈中华民族宏大历史背景下的代表性 作品，体现传承与创新精神，也赋予艺术城更强的生命力。同时配备多媒体陈列室，通过新 时代的信息技术突破藏品的限制，为院藏作补充，不断以现代化技术的创新动力，高度还原 与保留文化瑰宝，加速文化流通，提升人文社会的艺术渲染力，不可谓意义不深远重大。 1.2简庐简介 温州市简庐文化艺术品有限公司是一家集艺术交流、展览、交易、投资于一体的艺术品 经营机构。公司主营产品包括书画、瓷器、高仿真艺术品及图书制作等。旗下拥有杭州格诚 网络科技有限公司，专注于研发创建 3D 艺术社区-3D 网络虚拟美术馆；生产基地：温州简 庐艺术品有限公司，有展厅 2000 平方米，生产车间 5000平方米。且在青瓷之都龙泉市，设 有龙泉简庐青瓷有限公司，生产的青瓷类产品亦是龙泉青瓷中的精品。 简庐收藏了大量近现代、当代名家书画作品，并举办多次有影响力的展览活动，吸引了 无数艺术爱好者不惜千里来参观学习；同时，简庐成功创办的线上 3D 网络虚拟美术馆，集 国内外知名书画艺术家资源，也为众多艺术爱好者提供了一个艺术品展示、交流、学习、交 易的艺术社区平台，获得了浙江省文化厅颁发的浙江十大文化产业创新奖。 公司巨资引进国际最先进的书画高仿真设备，并不断研发，出厂的高仿真艺术品被专家 誉为“下真迹一等”。因画源丰富，技术超前，和国内外多家美术馆、博物馆、艺术机构建 立了长期合作关系。 2简庐经营理念：“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。 简庐线下拥有简庐艺术馆，线上拥有 3D艺术社区，将艺术家以及艺术作品全方位展示， 并多次举办有影响力的高品质艺术展览活动。在装饰画领域主打中高端的高仿画作品及原创 作品市场，为客户提供紧随市场需求的作品。 简庐的优势归纳如下： ·拥有十多万张国内外历代名画精品高清数据； ·拥有国内知名书画名家合作资源； ·代理中国当代极具潜质的艺术家作品； ·拥有世界顶级书画高仿真设备； ·具有卓越的艺术品研发技术； ·具有高效的工艺制作流程及资深的专业工艺制作团队； ·与国内外著名美术馆、博物馆等艺术机构建立了亲密合作关系。 二、市场分析 艺术旅游模式爆炸式发展 有艺术机构表明，观赏产生价值的艺术旅游模式将会爆炸式发展，或将激发出数千亿规 模的艺术旅游产业。随着社会商业文明的进步，让人们以最低成本享受最高级别服务越来越 成为将来艺术品消费市场的趋势。以最低价格卖出最高水准的艺术品，成为社会商业文明进 步的方向。 艺术工业化是人类社会发展和艺术发展的必然 包豪斯对美术的定位是建筑的附属装饰品。从这一个角度来说，艺术品附属于建筑这个 载体。从艺术的使用功能定位来说，实质是一种建筑装饰消费品。 在艺术界的进程中，唯有特殊贡献的书画家作品可以提升为收藏品，其他的艺术作品更 多的被作为消费品。不论收藏品还是消费品，艺术工业化是人类社