12-17年国内市场甘蔗机产品调研分析报告-周旭林.ppt

12-17年国内市场甘蔗机产品调研分析报告 周旭林 甘蔗机业务部;;一、12-14年甘蔗机产品市场情况分析;一、12-14年甘蔗机产品市场情况分析;1）、产品市场容量变化情况及原因分析 A.变化情况：12年-14年榨季，全国甘蔗机产品市场容量呈现递增趋势，同比增长分别为79.49%、44.29%。 B.原因分析：①国家宏观经济政策支持，尤其是“十二五”期间，国家深入推动农业机械化建设；②近年来劳动力成本的快速增长；③蔗糖的市场需求和行业发展需要。④购买力的提升 2）、竞争情况分析 国内主要竞争对手为凯斯、约翰迪尔、科利亚等三家公司，具体竞品分析可参考2015年4月份签批的《关于广西地区甘蔗机竞争对手分析报告》 3）、政策情况分析 A.宏观环境：“十二五”期间，随着工业化和城镇化的发展，政府深入推进农业现代化发展，完善以工促农、以城带乡的长效机制，加大强农惠农力度，提高农业现代化水平和农民生活水平，推进农业结构战略性调整，加快农业科技创新。其中，明确提出促进农机农艺融合，耕种收综合机械化水平达到60%以上。 ; B.微观环境：云南在“甘蔗产业“十二”五发展规划”中明确提出：大力推广以农业机械化为中心的现代甘蔗生产技术，切实提高云南省甘蔗产业水平。广东省农业厅公示《2011-2013年广东省支持推广的农业机械产品目录》（2013年度调整），共调整增补产品61个，甘蔗联合收割机出现在目录中，属于首次纳入补贴的农机产品。广西提出从今年起力争用3年时间突破甘蔗收割机械化瓶颈，推进甘蔗种植全程机械化。 4）、市场特征分析 A.呈现寡头垄断的趋势； B.农机市场的蓝海，市场容量大，竞争不激烈，处于良性竞争的刚性需求。 C.近五年内，小型机或称为市场初期的主流，但随着土地流转、甘蔗种植规模化、农机合作社和农机大户的直接参与、家庭农场的崛起、甘蔗收割跨区作业、甚至糖厂作业模式的改变等诸多要素的逐渐成熟，甘蔗收割机未来市场将逐渐由小型过渡到大型机械。 ;一、12-14年甘蔗机产品市场情况分析;1）、产品市场容量变化情况及原因分析 A.变化情况：12年-14年榨季，广西甘蔗机产品市场容量呈现递增趋势，同比增长分别为100%、70%/35.29%。 B.原因分析：①国家宏观经济政策支持，尤其是“十二五”期间，国家深入推动农业机械化建设；②近年来劳动力成本的快速增长；③蔗糖的市场需求和行业发展需要。④购买力的提升 2）、竞争情况分析（细化到主流的配置差异与产品适应性分析） 具体竞品分析可参考2015年4月份签批的《关于广西地区甘蔗机竞争对手分析报告》 3）、政策情况分析 广西500万亩“双高”基地建设，极大推动当地甘蔗机的种植和收割机械的推广 4）、市场特征分析 A.呈现寡头垄断的趋势； B.农机市场的蓝海，市场容量大，竞争不激烈，处于良性竞争的刚性需求。 C.近五年内，小型机或称为市场初期的主流，如凯斯4000、约翰迪尔CH330、科利亚4GZ-56型、4GZ-91型;一、12-14年甘蔗机产品市场情况分析;1）、产品市场容量变化情况及原因分析 A.变化情况：12年-14年榨季，云南甘蔗机产品市场容量整体上呈现递增趋势，同比增长分别为140%、50%、38.89%。 B.原因分析：①国家宏观经济政策支持，尤其是“十二五”期间，国家深入推动农业机械化建设；②近年来劳动力成本的快速增长；③蔗糖的市场需求和行业发展需要。④购买力的提升。 2）、竞争情况分析（细化到主流的配置差异与产品适应性分析） 云南甘蔗机主要竞品对手是凯斯和约翰迪尔，如凯斯4000车辆重心高，轮距和轴距较窄，容易造成翻车 3）、政策情况分析 云南在“甘蔗产业“十二”五发展规划”中明确提出：大力推广以农业机械化为中心的现代甘蔗生产技术，切实提高云南省甘蔗产业水平 4）、市场特征分析 A.呈现寡头垄断的趋势； B.农机市场的蓝海，市场容量大，竞争不激烈，处于良性竞争的刚性需求。 C.近五年内，小型机或称为市场初期的主流，如凯斯4000、约翰迪尔CH330、科利亚4GZ-56型、4GZ-91型;一、12-14年甘蔗机产品市场情况分析;1）、产品市场容量变化情况及原因分析 A.变化情况：12年-14年榨季，广东甘蔗机产品市场容量整体上呈现递增趋势，同比增长分别为67%、120%、81.82%。 B.原因分析：①国家宏观经济政策支持，尤其是“十二五”期间，国家深入推动农业机械化建设；②近年来劳动力成本的快