玻璃小企业开题汇报.docVIP

本科生毕业论文开题报告 学 院 管理学院 专 业 市场营销教育 导 师 安瑞娟 学 生 金玉红 学 号 200850420012 2011年12月12日 开题报告填写要求 1．开题报告是毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文工作前期内完成，经指导教师、教研室及学院签署意见审查后生效。 2．开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见。 3．学生查阅资料的参考文献应符合我校的有关规定。 4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“1004年9月16日”或“1004-09-16”。 论文 题目 西柞玻璃厂市场营销策略问题研究 一、论文研究目的及意义 研究背景： 21世纪是一个以经济全求化、信息网络化为特征的世纪，在这样一个世纪里，各国经济相互交织在一起，使得今天的竞争超出了国门，在全球的范围内展开。在激烈的竞争之中，企业的竞争力就是企业赢得成功的唯一武器，其形式很多，但最后决定胜负的根本是企业的核心竞争力。 玻璃企业是我国的传统型产业，是我国建材行业的一个重要分支，虽然玻璃产业的销售情况一直乐观，但中国不是玻璃生产强国。西柞玻璃厂是哈尔滨众多生产玻璃企业中之一，企业在2009年六月成立。在市场竞争日益激烈的今天，在众多的玻璃企业蓬勃发展的今天，如何规避营销风险，使企业在竞争中沿着良性、健康的轨道前进，关系到企业的生存与发展。因此，研究营销风险管理不仅及时，而且十分必要。 研究目的： 本文首先对西柞玻璃厂的营销环境进行了详细的分析，具体内容又分为宏观环境和微观环境进行分析，总结西柞玻璃厂自身存在的问题，即在4C中存在的问题，明确了企业面临的严峻挑战以及今后的发展方向，再通过SWOT分析企业的优势与劣势，对西柞玻璃厂进行评价，得到客观的评价结果，并给出了相应的建议措施，为其提出行之有效的、操作性较强的营销战略和策略，让西柞玻璃厂认清自身的问题以及核心竞争，以帮助本企业不断发展和壮大。 研究意义： 自中国加入WTO后，市场营销风险与日俱增，严重制约着企业的经营活动，也困扰着企业的改革与发展。其中不仅有多方面的外部原因的影响，也有企业内部的影响，因而研究企业的营销策略是必然的。玻璃制品生产在我国历史悠久，但由于种种原因，玻璃工业始终没有得到发展。到了80年代，引进和借鉴国外的先进技术和设备，中国日用玻璃行业有了很大的发展。据2008年底统计，全国日用玻璃产量已达1446万吨，全国日用玻璃行业企业已达1300家，职工人数30多万人，工业总产值784亿元。本文通过对西柞玻璃厂营销中存在的问题进行分析，对本企业的目标市场、顾客、成本、沟通、便利、经营模式等方面进行优化设计，为西柞玻璃厂的发展提供借鉴。 二、论文提纲论文论文中国中空玻璃分省市产量数据统计2011年1-10月马宗国．谈中西方市场营销模式的差异市场周刊 胡正明，舒春卫．中西方市场营销之比较研究广东商学院学报全国玻璃科学技术年会2011年10我国玻璃工业发展中值得关注的问题中国建筑玻璃与工业玻璃协会 玻璃工业属基础的原材料产业，与国民经济发展有着极为密切的联系。玻璃及其加工制品广泛应用于建筑、交通运输、装饰装修、电子信息、太阳能利用及其它新兴工业。不仅用作生产资料，也是不可缺少的生活资料。 玻璃行业突出的特点，一是玻璃属资源、能源消耗型产业，原料离不开矿物，生产离不开窑炉。同时又是重要的民生产业，与人民生活密切相关;二是平板玻璃生产连续性强，一经投产需连续运行6一8年，中间不能停产;三是资本密集和劳动力密集产业，是规模和结构缺一不可的行业。 【玻璃工业】玻璃工业是黑龙江省建材工业的小行业，全省平板玻璃企业仅3户，有佳木斯佳星玻璃、北疆集团北方玻璃和鹤岗华隆玻璃厂。佳木斯佳星玻璃厂为日熔化量350吨级浮法玻璃生产工艺，北方玻璃、鹤岗华隆玻璃为“格法”生产工艺。2009年，平板玻璃产量668万重箱，同比增加20.4%，其中佳星玻璃完成243万重箱、北疆玻璃完成175万重箱由于全国玻璃行业产能过剩，市场竞争极为激烈，使黑龙江省玻璃生产企业生存困难，引进资金，引进先进工艺技术对现有企业进行改造，开发高附加值的深加工产品是玻璃企业生存和发展的关键。