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“司马迁文化”在渭南市旅游开发中的产业化研究 　　摘 要：司马迁与《史记》这个文化符号是渭南市地区旅游开发得天独厚的资源。文章从“司马迁文化”品牌化的意义和关键点、“司马迁文化”旅游产品的开发及创新思路这两个层面出发，运用理论分析与实证相结合研究法、个案研究法等研究方法，分析了如何进一步挖掘利用“司马迁文化”的深厚内蕴、将其打造为渭南市地区人文旅游的王牌并转化为丰富旅游产品的具体问题。 　　关键词：司马迁；司马迁文化；渭南市；旅游开发 　　中图分类号：F590 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2016）04-23 -03 　　伴随当今社会旅游者群体综合素质和知识层次的提高，当前国内外旅游市场的需求渐趋从游赏性的纯自然纯生理游憩向综合性的知识型文化型旅游转变，在这个大背景下，司马迁与《史记》这个得天独厚的文化符号之中蕴含的巨大价值理应得到充分的重视。如何进一步挖掘利用“司马迁文化”的深厚内蕴，将其转化为更丰富多彩的旅游产品，产生实际的市场效益，是一个值得深入思考的时代话题。 　　一、渭南市旅游“司马迁文化”的品牌化及其意义 　　“旅游品牌”一词最早出现于2000年。“旅游者对一个旅游产品的高认可度往往来源于对某个特定知名品牌的认可。”尤其是对于文化旅游来说，一个品牌的完善打造可以成为旅游区的核心竞争力，生成特色鲜明而极富诱惑力的旅游产品，对本地其他旅游资源也可以产生强力的带动。 　　（一）“司马迁文化”品牌化的重要意义 　　1.继承传统文化，弘扬社会主义核心价值观 　　中华民族有着史官文化的宏远传统，《史记》以深湛的史学眼光和富赡的文学造诣成为了不朽的历史与文学“双巨著”，其瀚如烟海的故事、人物与思想精神对中华文化影响至深。而司马迁本人，其坚持真理的责任感，矢志不移的毅力，忍辱负重的坚韧，追求独创的锐气等等，对于现代人来说都是极其宝贵的精神财富。渭南市作为史圣的故乡，“司马精神”的发源地，打好“司马迁文化”品牌，首先就是对这位渭南市先贤的缅怀和致敬，具有严肃的文化意义和重大的精神价值。 　　2.响应政府号召，助力陕西文化产业发展 　　司马迁文化景区是渭南市地区唯一的文化旅游景区重点项目。党的十八大明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，我省正是要将这十大景区项目作为实现资源优势到产业优势的转变、形成文化品牌和旅游产品、最终达到文化强省目标的重要依托。对于渭南地区来说，抓好“司马迁文化”的旅游品牌建设，也将有力推动我省实现文化产业的增速和增收。 　　3.提升城市品牌，扩大渭南市地区旅游知名度与影响力 　　历史名人文化是区域旅游发展最宝贵的资源之一。渭南市地区作为三贤故里，历史名人群星璀璨，而史圣司马迁可以作为我们渭南市历史星河中的一颗主星来推广，令大众想到司马迁想到《史记》，就会想到韩城想到渭南，进而引起寻古访幽的浓厚兴趣，出现强烈旅游需求，必然对渭南市地区的旅游业发展和经济发展是个强有力的带动。 　　（二）“司马迁文化”品牌化的关键节点 　　1.服务与管理的品牌化 　　旅游品牌不同于人们认知中的其他产品品牌。旅游品牌由六大基本要素组成， 包括质量、服务、管理、文化、广告、形象。如海南呀诺达雨林文化旅游区，真正将海南民俗文化和雨林文化融入了景区的角角落落，游客从踏入景区的第一步开始，相遇的每一位工作人员，都会对其打出“丫”形手势，含笑问候“呀诺达”。甚至于两辆观光车狭路擦肩而过时，两位司机也会相互比出“丫”形手势，微笑致意。呀诺达“圆融文化、快乐管理”的独特企业文化为游客带来了细致周到的服务和阳光的精神面貌，造就了试营业当年便取得1235万元的经营奇迹。抓住“史圣”特色，融合渭南市文化，实施严谨管理，开展无缺陷服务，是渭南将“司马迁文化”品牌发扬广大的必走之路。 　　2.宣传与推广的多维化 　　有效的广告宣传非常重要。近年来地方政府和相关单位在这方面已经做了大量工作，成效卓著，比如通过各地旅游节进行宣传，吸引央视等媒体记者来景区实地采访，每年举行民祭司马迁大典并且通过微信、微博直播，举办司马精神与史记研究论坛等等。但是，有两点值得注意： 　　第一，旅游线路规划、推广不够，与旅行社合作有待加强。笔者2013～2015年间走访渭南各大旅行社，渭南市本地短线游寥寥无几，而去往河南、山西的短线游线路却十分丰富和兴旺，对比鲜明。而对外地旅行社而言，仅西安有韩城一日游、二日游线路。随着现代人生活节奏的日渐加快，旅行在某种程度上也发展为一种“速食文化”，旅行社团体线路的方便快捷省心省力成为许多都市人的首选，旅行社的推介具有巨大的市场影响力。首先，应该同山西、河南“黄河金三角”兄弟城市合作，在晋豫周边地区推出短线游线路；其次，在全国范围内开发推广长线游线路，将前往西安、陕北、陕南的游客也带