2007年度干部管理学院市场营销复习题.docVIP

2007年干部管理学院《市场营销》复习题 一、单项选择题 1.市场营销的核心思想是（ ） 　　A.生产 B.销售 C.交换 D.利润 2.美国福特汽车公司创始人亨利·福特曾说过：“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的。”他反映了（ ） 　　A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3.工艺美术品和纪念品属于（ ） 　　A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求商品 4.我国人口趋于老龄化，家庭规模趋于小型化，人口流动性增大等特点。这一现象属于企业宏观市场营销环境中的（ ） 　　A.经济环境 B.人口环境 C.政治法律环境 D.文化环境 5.市场营销的核心是（ ） 　　A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动 6.市场是指对某项商品或服务具有需求的所有（ ） 　　A. 个人消费者 B.生产者 　　C.机构集团 D.现实和潜在的购买者 7.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ） 　　A.延长产品寿命，巩固市场占有率 B.扩大市场占有率，延长产品的成长期 C.加大推销力度，获取最大限度利润 D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解 8.下列产品中属于纯服务的是（ ） 　　A.航空运输 B.理发 C.汽车 D.牙刷 9.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ） 　　A.有形产品 B.附加产品 C.核心产品 D.期望产品 10.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ） 　　A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略 11.产品销量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。这是产品生命周期哪一个阶段特点（ ） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 12.对民族、年龄、性别、职业、收入、文化等方面的研究属于（ ） A.市场需求量研究 B.顾客研究 C.购买行为研究 D.市场销售研究 13.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略的是（ ） A.大量营销 B.目标市场营销 C.产品差异营销 D.定制营销 14.把市场营销组合概括为4Ps组合的是（ ） 　　A.菲利普·科特勒 B.鲍敦 C.麦卡锡 D.恩格尔 15.设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率。这属于（ ） 　　A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化开发 16.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝,潘婷,飘柔 ,沙萱等品牌,这种决策称为( )A.品牌质量决策 B.家族品牌策略C.品牌扩展决策 D.多品牌决策 17.划分生活消费品的细分标准不包括（ ） 　　A.人口变量 B.经济变量 C.地理变量 D.心理变量 18.可口可乐公司早期只生产同一瓶装、同一口味的可口可乐饮料。该企业的目标市场选择战略是（ ） 　　A.无差异性市场营销 B.差异性市场营销　　C.集中市场营销 D.一体化市场营销 19.杭州“娃哈哈”集团在进入市场初期，唯独看准了儿童营养液这个细分市场，集中力量开发出“娃哈哈儿童营养液”，一举成功。它采用了（ ） 　　A.成本领先战略 B.产品差别化战略 C.市场聚焦战略 D.一体化战略 20.王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于( )A.习惯性购买行为 B.寻求多样化购买行为 C.化解不协调购买行为 D.复杂购买行为 21．产品生命周期划分的依据是销售量和（ ） 　　A.利润额 B.销售额 C.市场占有率 D.市场增长率 22.以下哪个选项只能作为企业的短期价格目标（ ） A.最大市场份额 B.实现合理的投资回报率 C