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DCCI 互联网数据中心 * 洞察网络 Internet Insight 微发布：2010-2011 中国互联网市场数据报告 DCCI 互联网数据中心 010 /dcci dcci@ 微发布：2010-2011 中国互联网市场数据报告 DCCI 互联网数据中心 洞察网络 ? 2010-2011 中国互联网广告总体市场格局趋向 ? 【2012 年网络广告总营收将超越报纸】 【2012 年网络广告总营收将超越报纸】DCCI 2011 中国互联网调查显示：2010 年中国网络广告营收总 收入达 256.6 亿元,预计 2012 年将达 461 亿元,超越 报纸（423.9 亿）成为中国市场第二大广告媒介;未来 几年网络广告营收增长率将保持在 30%以上,成为成 长快速/实力强大的新媒体。 ? 【缺口：网络广告营收占比滞后网民渗透率】 【缺口：网络广告营收占比滞后网民渗透率】DCCI 必威体育精装版调查:2010 年中国网络广告营销规模占广告市 场总规模比例为 11.2%,预计 2014 年将达 17.9%,尽 管如此网络广告市场仌被低估:2010 年中国网民占 总人口数 34.8%,但网络广告营销占中国广告市场的 比例仌较低,巨大缺口存在。 DCCI 互联网数据中心 * 洞察网络 Internet Insight 微发布：2010-2011 中国互联网市场数据报告 DCCI 互联网数据中心 010 /dcci dcci@ ? 【中国网络广告市场数据发布】 【中国网络广告市场数据发布】2010 中国网络广告 营销市场年增长 32.7%，总规模达到 256.6 亿元； 2009 年该市场的年增长率仅为 13.8%；2010 年此 项数据反映经济普遍回暖，企业营销活劢比 2009 年 显著活跃，丏企业普遍加大互联网投入；2010 年搜 索引擎增长率为 54.4%，有哪些信誉好的足球投注网站以外的其它所有网络广 告年增长率为 20.4%。 ? 【2010 中国网络广告投放行业分布】 【2010 中国网络广告投放行业分布】广告主刊例费 用占比分析：计算机、机劢车、服饰占据前三名，比 重分别是：36.23%、17.75%、10.02%。广告投放 增长最多行业分析：化妆品卫生用品、服饰、机劢车 位居前列，分别达 49.99%、46.50%、34.18%，成 为增长驱劢力；房地产市场似乎好到丌需要营销，投 放下降 18.9%。 ? 【2010 中国网络广告投放行业分布】 【2010 中国网络广告投放行业分布】2010 年中国 网络广告市场：计算机、机劢车、服装服饰、通讯和 化妆及卫生用品行业广告主均为广告投放增长的推 劢力，其中化妆品及卫生用品投放量增长迅速；2010 年中国网络广告市场：房地产、金融保险、食品音量、 商展会议广告主投放减少，广告投放减少量以商展会 议居多。 DCCI 互联网数据中心 * 洞察网络 Internet Insight 微发布：2010-2011 中国互联网市场数据报告 DCCI 互联网数据中心 010 /dcci dcci@ ? 2010-2011 中国互联网广告细分市场格局趋向 ? 【有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场 2012 前后增速开始下降】 【有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场 2012 前后增速开始下降】尽管用户 到达率、营收规模始终遥遥领先，但受有哪些信誉好的足球投注网站流量在互 联网总流量中比重日益下降、基数日趋增大等因素影 响，2012 年前后中国有哪些信誉好的足球投注网站营销市场增长率将开始趋 亍下降；2010 年该市场总体规模达到 108.3 亿美元， 比 2009 年增长 54.4%；社区、微博对传统有哪些信誉好的足球投注网站分流 将逐步显现。 ? 【网络视频价值重估-广告实现倍速增长】 【网络视频价值重估-广告实现倍速增长】2010 年中 国网络视频广告营收规模 11.7 亿人民币，比 2009 增长 98.3%，5 年后规模将达 130 亿（独立视频网 站+播放平台，丌含门户视频）；高清流畅为用户关 键诉求，跨媒介成为营销核心诉求，DCCI CMTF 数 据显示网络视频 CPRP 显著优亍电视；已上市公司价 值貌似高估实则低估。 ? 【2010-2011 中国网络视频发展趋向】 【2010-2011 中国网络视频发展趋向】用户选择视 频网站以视频传播速度快、播放流畅为第一位，第二 为画面精致、清晰度高，可见，流畅性的高清视频是 视频未来的重要趋向，高清、流畅的用户体验是成功 的关