体育与媒介的关系.docxVIP

姓名雷茗媛学号S1052222015020武汉体育学院研究生课程论文论文题目任课教师完成时间课程名称专业年级注：研究生须在规定期限内完成课程论文，加此封面装订成册后，送交评审教师。体育与媒介的关系摘要: 运用文献资料逻辑分析等研究方法，对体育与媒介关系中的竞争与控制争议问题社会影响合作与共赢等问题进行了深入讨论，并对体育媒介中的国家观念，诸如国家主义、男权主义民族主义、种族主义的媒介再现问题进行了分析，最后对体育与媒介关系的发生机制进行了初步探讨，以期提高学界对体育与媒介关系媒介化体育等理论问题的认识。关键词: 媒介化体育; 体育媒体; 国家观念; 发生机制1.1媒介体育的竞争与控制在媒介体育产品与媒介公司成功合作的典型范例中，包含诸如国际足联等体育组织。体育组织透过自身或是营销媒介的力量来达成这项工作，其与媒介合作方式是以独立公司或是合伙关系来进行。相关的媒介组织也许是一个机构相对完美的组织，或是一个跨国的商业组织。如电视或广播对世界杯足球赛的转播权，由媒介提出竞标，虽然这种透明化的财政保证会导致与媒介间的激烈竞争，但这样的竞争使得广播公司变得极为期盼。早期由电视转播的奥运会，如1964年主要转播公司支付转播费用约100万英镑，而NBC为取得2002年盐湖城冬奥会/2006年都灵冬奥会、2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会的转播权，付给国际奥委会35亿美元。这笔巨大的支出将被媒介以大量的转播赛事时间所平衡。的确，为了填满时间表，转播体育赛事可被视为相当便宜的方式。如英国电视台转1998年世界杯足球赛英国对阿根廷的决赛，吸引了2320万的观众，相当于占了80%英国拥有的电视观众，而在最后的罚点球中，观赏人数竟然达到2700万。媒介在对一个全球性的体育赛事做成功的投标时，必须考虑自身转播所需投入的费用。此外，还需加上对人员、设施、旅游、配备等的重大投资。因此，媒介致力于掌控体育赛事的情况就不会让人无法理解了。假如媒介认为体育赛事不足以吸引人，那么体育组织的谈判能力及控制地位也就会相应削弱; 即使有些体育组织如国际奥委会国际足联是那么强而有力，但是在交易过程中仍然是失去主导权的一方，比如比赛日期比赛时间及比赛地点的变动等重大改变。媒介的强力介入，促使赛事的结构和呈现风格产生巨大的改变，尽管世界杯足球赛拥有完善的制度，规模很大，但是对于媒介的导向或受众群体的偏好，体育组织必须时时考虑到失去主导权的议题，然而有些地区性规模比较小的组织仍然需要媒介。愈来愈多的体育竞赛是为了迎合媒介的亲睐和资金支持，却不是为了鼓励体育项目发展本身。国际媒介集团诸如英国的电视传媒，北美的福克斯电视集团，以及默多克庞大的新闻媒介集团等，都争取到主要体育赛事的转播合约，大量投资在体育相关节目安排上。默多克新闻集团的经营范围包括广播电视报纸，其权威性的地位足以影响媒介体育的发展。在某些案例中，一些跨国的媒介公司甚至利用投资俱乐部的方式，取得体育的所有权并加强自身对体育的控制力量，英国电视传媒就是一个鲜明的例子，它雄心勃勃地企图拿到曼联俱乐部的控股权，虽然最后以失败告终。另一个重要的控制全球媒介体育的力量，来自于北美的媒介市场。在美国转播体育节目是非常受欢迎的，而媒介从中赚取的广告收入亦是相当惊人的，如美国超级碗决赛的广告时段，每秒价值以数十万美元计算。在英国，私人卫星通信公司已将自身置于相关领域中的有利地位，有时是置于公共部门竞争者中的有利地位，如英国电视传媒在美国发迹，就开始收购与体育赛事相关的权益。体育认为是一项有效的产品，可以经由销售服务而赚取会费。因此，总是不断有竞争者相继投入到转播体育节目中，然而英国电视传媒的出现立即将新的竞争力引入媒介体育市场，并强调不同媒介组织应有不同的竞争能力。1.2媒介体育的社会影响媒介逐渐扩充与控制的领域包括体育赛事和体育组织，对体育赛事特性的改变和对体育基本形式的改变( 例如规则) 占绝对有力的地位，而体育本身的主导权却一直在削弱中。本质上，媒介已成为建构体育中的一个影响力渐增的重要角色。新的体育形式已经出现，而旧的形式正逐渐被边缘化。比赛规则的修改与竞赛环境的改变都是为了配合媒介，甚至运动员所穿的服装、运动员使用的专业装备都反映出媒介的兴趣所在，因为颜色和设计可以增加其可看性和戏剧性; 运动员装备上的名字可以帮助观众的识别，赞助厂商的标志也随之扩散。凡是能将媒介、体育及商业连结起来的机会早就蓄势待发，有越来越多的体育场地提供广告看板，体育已经变成一种被生产、被购买及被销售的商品。体育组织也随着这股浪潮发展，它们利用代理商和营销公司将其独特的商品植入媒介体育市场中。因此，在媒介体育网络中相互依赖的复杂情况已经成为一大特色。今日，媒介与体育的综合体包含了体育组织媒介营销组织以及媒介工作人员。英国足球在过去曾经是星期六下