第7章节标志的设计的专项应用.pptVIP

第7章 标志设计的专项应用 7.1 行政组织、社会活动类标志 7.2 企业标志 7.3 品牌标志 7.4 公共标志 课题概述：本章主要介绍了标志设计的专项应用，即标志的种类。在分类应用的标志设计中，应根据标志设计对象的性质内容而遵循相关的设计原则和设计表现形式。 教学目标：通过这一章内容的学习和对之前知识的温习，对标志设计的原则和表现方法的知识加以巩固。通过对标志的分类专项的应用了解，把握标志设计的原则、原理以及任务、目的，最终指导标志设计的专项应用实践。 章节重点：标志的专项分类应用及其表现原则和表现手法。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7.1 行政组织、社会活动类标志 行政组织、社会活动类标志是一种肩负神圣使命的符号形象，它所代表的是其背后庄严肃穆的内容和形式，所服务的对象可能是地区、国家甚至是世界范畴内的人民。 7.1.1 标志的种类 图1 中国税务标志 图3 人口与计划生育标志 图2 疾病预防控制机构标志 行政组织拥有行使国家某种权力的职能。例如铁道部、国土局、计生委等，此类标志的形式表现为国徽、国旗或机构会徽标志等。这一切浓缩的符号从侧面反映出一个国家、一个机构的文化底蕴、精神风貌和时代风采。（见图1～图3） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 图6 绿十字标志 图4 国际劳工组织标志 奥运会为人类带来的不仅仅是社会的发展，还有人类合作而拥有的长足发展的前景与时代精神。社会文化活动组织的标志形象是为人类精神文明而诞生的形象，是一种精神的象征、一种文化的延伸。社会性质的机构组织正是以建造人类文明社会与和谐共生的自然生态系统等为使命而生的。因此社会公益组织标志是一种拥有社会公益使命、谋求社会发展性质的精神形象，象征着人类社会与自然界的可持续发展。 （见图4～图7） 图5 中国皮革工业协会会徽 图7 狮子会标志 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7.1.2 行政标志的设计原则 图8 国际风联标志 图10 墨西哥奥运会标志 图9 中国铁道部标志 作为一种国家集体利益的体现、一种国际社会交流的体现、一种社会公众利益的体现，行政、社会组织类标志的形象是社会全局价值观的一种体现。因而行政、社会组织类标志的设计原则体现为整体性、延续性、世界性。简单大方的标志形象是对标志设计对象形象的浓缩，是一种精神风貌与文化风采的凝练。（见图8～图10） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7.1.3 行政标志的设计表现 图11 美国联邦贸易委员会标志 图12 劳动与社会保障局行政管理标志 由于行政、社会组织类标志所代表内容的特殊性质，使得这一类标志的形象具有一定的威严性和公正性，或者拥有某种神圣的责任，因而在表现形式上较为工整严谨，抑或是因内在形式的不同而表现出种种差异。 1.文字和图形的运用 在行政类标志的设计表现中，构成元素的运用是较为谨慎的。图形和文字的构成表现在一定程度上大多体现出一种庄重的态度。（见图11～图12） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 图15 中国公路局标志 图13 中国公路学会标志 如何将图形以更好更美观的面貌展示出来，需要设计者付出更多的努力。行政、社会活动类标志的设计形式，通常是具有一定对称或是均衡的状态，这样的表现方式简单醒目，又具有整体性、严肃性等，同时也增添了某种信赖度。因此对称与均衡在行政、社会活动类标志的设计中是一种较为常见的表现方式。 （见图13～图16） 图14 中国保健学会标志 图16 中国膜工业协会会员单位标志 2.文字和图形的表现手法 Evaluation o