第3章节文字的设计准则与要求.pptVIP

第3章 文字设计原则与规范 3.1 文字设计的基本原则 3.2 汉字设计的基本要求 3.3 拉丁文设计的基本要求 课题概述：本章主要介绍现代文字设计的基本原则和要求。原则和要求是人们长期实践中总结出来的规律，是塑造文字新形态需要遵循和考虑的标尺，也是检验文字新形态优劣的标准。 教学目标：通过对文字设计原则和汉字、拉丁文字基本形态的学习，使同学们掌握文字设计及创意表现所应遵循的规律，这是同学们进行文字形态塑造的认识基础。 章节重点：汉字笔画和结构的意识，以及文字设计原则的成熟把握，是本章的重点和难点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 课前热身 讨论： 好的字体设计应该是什么样子的？更易于阅读还是更美观？ 有写过黑体和宋体字的经验吗？想想这两种字体的笔画特点。 黑体 宋体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1 文字设计的基本原则 3.1.1 易读性 不管是拼音文字，还是音义文字或象形文字，都是一定信息的象征，都能通过阅读获知其代表的意义。 可读性、识读性是文字设计构思的基本原则。 文字的可读性比较 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1.2 整体性 所谓整体性，即在文字设计中即使仅仅是一个品牌名、词组或一句话，也应整体看待，从字形、笔形、结构及手法上追求统一性。 文字设计的整体性表现在笔形方面，则是追求笔画形状、大小、宽窄、方向方面的一致。在结构方面，则应是字字之间相互穿插，互相补充，形成整体外形。 具有整体感的文字形态 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1.3 强调性 文字设计的初衷就是让所设计的文字能凸显出来，因此强调性是字体设计的的重要设计原则。 有些字体设计师作为标题使用（加粗、上色、立体），有些文字作为图形元素来强调美感（构成、肌理）。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1.4 识别性 字体设计现今要以自身的独特个性来吸引观众眼球，并努力让人们很容易识别自己。 特别是在企业标准字的设计上，它能有效的梳理企业形象，同时发挥着巨大的商务作用，成为人们认知品牌的视觉核心。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1.5 图形性 既能满足人们的阅读需要，更可增强文字的视觉冲击力和感染力。 文字形态的独特性特征，主要表现在构思的新颖，形式手法的多样化和文化意象方面。 性格各异的文字作品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1.6 艺术性 艺术性也是文字设计的重要原则，即文字形态要符合人们的审美习惯，并在一定程度上引领社会时尚的潮流。 艺术性是表现力与审美把握的综合结果，是形态、组织、节奏、韵律、质感、色彩等因素的综合体，所以对艺术性的把握需要通过大量的练习和案例分析来不断加以提高。 优美的文字标识 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.2 文字设计的基本要求 3.2.1 笔画规范 笔画特征往往是造成文字形体差异的最主要因素，宋体、黑体、