唐汇娱乐会广告策划案.doc

唐汇国际娱乐会所 广 告 策 划 方 案 乾钰博魏文化传媒公司 目 录 一、宣传目的………………………………3 二、宣传策略………………………………4 三、宣传与媒介形式………………………8 四、广告投放区域…………………………10 五、资金预算………………………………11 一、宣传目的： 唐汇国际娱乐会所是一家集豪华KTY、保健推拿、棋牌娱乐、音乐茶座、大型演艺等于一体的、独特的、高格调、高品味的休闲娱乐会所，“唐汇国际”正引领着鄂尔多斯市休闲娱乐的新潮流。 现开业在即，如何确保首战必胜是所有新生项目的首要问题，既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，这就要求助与开业前期的广告渲染，开业活动是否别致新颖即首战是否能大获全胜，给人耳目一新并最终一炮打响，对于“唐汇国际”娱乐会所在鄂尔多斯先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。因此，本次“唐汇国际”的开业广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，具体要达到以下几个方面： 在鄂尔多斯乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“唐汇国际”开业庆典的成功举办。 完善和树立“唐汇国际”的品牌形象。 适时地宣传“唐汇国际”的服务设施和产品。 做好“唐汇国际”的招聘宣传及员工的培训工作。 提升“唐汇国际”宣传的主题及社会形象和影响力。 二、宣传策略： 1、开业前期宣传的时间上大致分为三个阶段，层层递进。 A、前期阶段： 开业前40天，做好“唐汇国际”的员工招聘宣传工作：组织2台宣传车进行“唐汇国际”的车身包装，深入下面县市，一方面进行资料发放，品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染。 此效果显著又不用花费很多， 一举两得：既宣传了企业品牌，又招聘了员工。 车身包装内容： 突出“唐汇国际”的企业标志（LOGO），图片用夜景中闪烁着霓虹光芒的“唐汇国际”的整体外景，给人神秘与繁荣的印象。 横幅内容： “相聚唐汇，与你同欢”——唐汇国际娱乐会所开业在即，招聘有能力的你共同加入：（招聘内容待定） B、中期阶段： 开业前30天，做好员工的培训工作：首先要对员工进行军事化训练，然后是业务培训。深入军训现场拍摄员工的军训画面，通过媒介播出或通过图片刊出，体现“唐汇国际”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。 C、后期阶段： 开业前10天至正式开业时段，对“唐汇国际”的整 体形象进行深入宣传，重点报道。 重点报道的内容：相聚唐汇，与你同欢 画 面：员工的精神风貌——对待客人的温暖如春——大厅的整体风格——包间的个性设计——大型演艺中与客人的互动节目 画外音：相聚唐汇，与你同欢 唐汇国际娱乐会所是一家集豪华KTY、保健推拿、棋牌娱乐、音乐茶座、大型演艺等于一体的、独特的、高格调、高品味的休闲娱乐会所，它正引领着鄂尔多斯市休闲娱乐的新潮流。 相聚而来，唐朝的繁华盛景汇于此时 与你同唱，欢欣的笑语美颜乐在今宵 2、开业前期宣传的空间上进行辐射式宣传： 主要在媒体选择上：鄂尔多斯主媒体、全区各县市媒体、互联网媒体相结合。 3、立体全方位宣传： 电台，户外广告，报纸、DM宣传册等全方位冲击。 A、电 台：（品牌宣传及招聘广告） 充分利用鄂尔多斯市电台的热门直播节目，每天下午5—6点时段进行各种形式的采访报道。 采访报道内容： 主持人介绍“唐汇国际”娱乐会所，然后做有奖知识问答，与听众连线，内容包括“唐汇国际”的经营理念，简介、开业时间，开业酬宾等，回答正确三个问题有精美礼品或者代金券赠送，以此激励起大众参与的热情，提高“唐汇国际”的美誉度和知名度。 有奖问答结束时，主持人将招聘信息播出。 B、户外广告： 主要十字路口、楼宇广告（平面的品牌宣传） 内 容：突出“唐汇国际”的企业标志（LOGO），图片用夜景中闪烁着霓虹光芒的“唐汇国际”的整体外景，给人神秘与繁荣的印象。（与车身广告相同，为的是加深印象） LED大屏幕广告 （30秒的企业形象宣传、品牌宣传及招聘广告） 内 容：相聚唐汇，与你同欢 画 面：员工的精神风貌——对待客人的温暖如 春——大厅的整体风格——包间的个性设计——大型演艺中与客人的互动节目…… 画外音：相聚唐汇，与你同欢 唐汇国际娱乐会所是一家集豪华KTY、保健推拿、棋牌娱乐、音乐茶座、大型演艺等于一体的、独特的、高格调、高品味的休闲娱乐会所，它正引领着鄂尔多斯市休闲娱乐的新潮流。 相聚而来，唐朝的繁华盛景汇