企业包装策研究.doc

企业包装策略研究 班级：会计14班 姓名：王藤嵛 学号：11205011530 电话：14787814484 2012年11月25日摘 要 近年来,我国的电视频道不断丰富,节目制作水平的飞速提高,我国电视频道间的竞争已到了千帆竞发,万剑竞飞的地步.电视包装在我国还是新兴行业,出现不久就受到追捧,许多频道为了精美的视觉包装（略）甚至过度包装,其目就是让更多的观众认可、接受,同时培养忠实观众.它已成为电视媒体打造精品栏目、精品频道不可缺的艺术再创作的重要环节,成为树立频道形象、体现差异性服务的重（略）大多数电视频道的经营都走了专业化路线,探索出适合自己专业频道特色的电视包装就更加迫在眉睫了.（略）明了电视包装在本文中的范畴,梳理了行业发展历程,阐述了我国电视包装现状.从第三章开始,笔者阐述了专业电视频道的包装策略,并从商业视角入手探讨电视包装. 为了使视听形象脱颖而出,专业频道的（略）告制作学习:视觉包装遵循简练、鲜明的设计原则,才能使使包装易于理解,有效传达;包装尽可能的展示频道的其他竞争对手不（略）性或主张,给观众一个观看的理由;频道的口号要符合观众利益原则,让观众清楚从节目中可以获得什么.还有其他的一些原则,就不一一赘述了. 要想频道的品牌大旗屹立不倒,内容为王是永远不变的硬道理,... 一、包装物的概述 （一）、包装物的含义 1、狭义 包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 2、广义 　 一切事物的外部形式都是包装，中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义： (1)关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物； (2)关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。 （二）包装物的分类 1．按产品经营方式分：内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装； 2．按包装在流通过程中的作用分：有单件包装、中包装和外包装等； 3．按包装制品材料分：有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等； 4．按包装使用次数分：有一次用包装、多次用包装和周转包装等； 5．按包装容器的软硬程度分：有硬包装、半硬包装和软包装等； 6．按产品种类分：有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等； 7．按功能分：有运输包装、贮藏包装和销售包装等； 8．按包装技术方法分：有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等； 9. 按包装结构形式分类：贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。 二、产品包装策略 包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。 一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。 (一)商标或品牌 　　商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。 （二）包装形状 　　适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。 （三）包装颜色 　　颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。 （四）包装图案 　　图案在包装中如