2009年南市场推广总方案.doc

2009年宁南市场推广总体方案 总则：任何决策与方案都是建立在客观分析的基础上的 前期工作 两类客户实地问卷调查，汇总与分析，已有客户实地拜访，结果的汇总与分析，座谈会形式的各抒己见。 直接目标客户群体分析，间接目标客户群体分析，地区产业圈的分析 活动类 六月份 “宁南杯我与爱车”摄影大赛 阳光明媚，气候宜人的六月，是车友们接触大自然的最佳时机，拿起你的相机，记录您与爱车的点点滴滴，参加宁南市场举办的“宁南杯我与爱车”的摄影大赛，在夏日里，给您以外的惊喜。 时间为期一个半月，五月中旬启动，六月底结束，从宣传到评奖为期45天。30天征集，15天评选，最后一天评选。 主办：南京市摄影家协会 南京日报 102.4车友之家 雨花汽车办 承办：宁南汽配城 目标群体：南京本地拥有私家车并且喜爱摄影的车友们。 前期的推广宣传工作： 收费类：南京日连续两个半版，南京交广台102.4电台。 免费类（定向宣传）：交广台车友之家俱乐部，南京日报4S店的车友俱乐部，西祠品牌车友会定向发布广告等，投递邮件等，目标群体为的南京市民，摄影爱好者。 六月中旬为截稿日，入围作品在宁南汽配城官方网站上发布，由广大网友、车友、摄影爱好者直接在网站上查看，并且点击评选，选择一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名。组委会根据网站评选结果决定获奖名次，全过程邀南京公证处公证，保证透明、公开、公平、公正。定于六月底的某天为颁奖日，邀请所有参与投稿的网友、车友参加颁奖大会，由市场领导与摄影家协会专家与日报摄影部主任给获奖者颁奖。 颁奖奖品由我市场提供，总价值初步定为一万元，设一二三等奖，及鼓励奖若干。入围投稿者均获纪念品一份。 项目 内容 单价（元） 总价（元） 备注 奖品 一二三等奖及纪念奖若干 10000 10000 （预估） 纪念品 参与车友50名 50 2500 （预估） 宣传 其他热门讨论版 0 南京日报/西祠 0 现代快报、扬子晚报或者金陵晚报 通栏+软文/天 4200 （预估） 102.4南京交广台（一天八次，共计2天，15秒每次） 3000 3000 颁奖 场地布置，音响，背景板，主持人 1800 （预估） 接待费 评委3-4个 红包 2000 （预估） 合作单位 0 公证费 南京市公证处全程公证 合计： 23500 （预估） 七月份 汽车后市场发展论坛 主题：怎样加速宁南汽贸园商圈的发展 南京汽车后市场发展趋势、机遇与挑战 主办方： 南京汽车用品业商会 雨花区汽车办 南京日报 承办方：宁南汽配城 具体议题：南京汽车 地点：南京市区四星级以上宾馆的会议室 时间：7-8月份一天 发言与嘉宾：拟邀请南京汽配业协会，南京汽车用品业商会，中国汽车用品联合会，中国汽车后市场某专家，南京雨花区政府，雨花街道，4S店代表，雨花区汽车办，明发商业广场，上海PAC采购集团 特邀嘉宾：大明路4S店商家代表10-20人，大明路汽车配件用品城10-20人，新伊汽配城商会代表30人左右，高力汽配城20人左右。 为期一天， 项目 内容 单价（元） 总价（元） 备注 宣传 西祠热门讨论版 0 0 南京日报 现代快报、扬子晚报或者金陵晚报 4200 通栏+软文/天 4200 （预估） 场地费 活动会场场地费用租赁/1天 10000 10000 （预估） 接待 专家住宿、就餐、行、发言红包 300（住）200（餐）800（行）500（发言）/5—6人 1800 20000 （预估） 记者发刊红包/3—4人 300 1500 （预估） 礼品 参会嘉宾礼品/约150人 50 7500 （预估） 合计： 43200 （预估） 九月份 车友亲子活动 “金秋九月，相约宁南，南京车友，亲子活动” 首届南京车友会大联谊，组织南京有车有小朋友的家庭来参加，可以联系奶粉厂家或者婴儿用品店联合举办。 由我市场提供场地，提供一定数量奖品，具体活动节目内容可与车友会版主、赞助方协商拿方案。我市场只提供场地与奖品，其他事宜由车友会操办，达到把车友们吸引至宁南市场即可。 费用主要为少量的印刷费、礼品与奖品的费用，估计10000元左右，前期的推广主要利用西祠的免费的平台。 项目 内容 单价（元） 总价（元） 备注 场地 活动场地提供 0 0 宣传 西祠热门讨论版 0 0 102.4交通台（一天八次，共计2天，15秒每次 3000 3000 （预