2014年广告媒介的现状及互联网媒体发展状况0506预案.pptxVIP

免费WIFI系统及掌上公交系统分析报告 株洲公交广告文化传媒有限责任公司 二〇一四年四月 2014广告媒介及互联网媒体发展状况 80年代至今广告媒介的变迁（电视、报纸等） 互联网高速发展对线下媒体的冲击 移动互联网发展的深远意义 微信对多行业的冲击 80年代至今广告媒介变迁 80年代以《文汇报》为开端，开启广告传媒发展的开端，“大媒体、大投入、大产出”为主要特点。 90年代，以加入WTO前后时期，国内广告媒体行业进去国际化、标准化的高潮，这一阶段电视、户外媒体兴起，户外媒体从1990到1999年，投放额年增长率达到27.3%，整个行业发展迅猛。 2000年后，科技网络的迅速发展互联网媒体，新浪、搜狐等门户网站发展迅速，特别是社交媒体的诞生，整个广告行业出现了巨大的变革，传统媒体也出现了一波淘汰潮。 互联网的发展对线下媒体的冲击 自2008年经济危机以来，英国有70%的地方报纸倒闭。美国、德国先后有多家报业巨头宣布破产，美国《新闻周刊》受互联网、新媒体持续亏损，最终沦为停刊。　 2014年8月28日，《中国新闻出版报》发布了《中华新闻报》停刊公告；2014年起，上海《新闻晚报》停刊。移动互联网的快速发展，微博等社交媒体的出现更加加速了线下媒体的衰落，迫使传统媒体加速转型。 互联网高速发展的深远的意义 世界互联网统计中心的数据显示，中国网民的数量自2006年以来已经翻了三倍多，于2011年中期飙升至4.85亿。而新浪微博自2009年8月开始推出以来，用户数量一直在大规模增长。到2013年12月，微博的月活跃用户（MAU）数量和日活跃用户（DAU）数量分别达到1.291亿和6140万。 微博能够让广告和营销客户向用户推广他们的品牌、产品和服务，向客户提供了多样化的广告和营销方案，这些客户包括大公司、中小企业和个人等。直接冲击传统媒体的信息服务功能，许多媒体纷纷在微博上创立帐号，用以维护自己的受众群。 微信对多行业的冲击-运营商 微信对运营商冲击较大。在互联网包月使用商业模式上，2012年国际通话量增长了13%，OTT话音短路分流了传统的电话。 腾讯每天微信量跟运营商是差不多的，到2016年将会超过运营商的短信。现在，微信每年增长率比运营商的短信更快，全世界短信量是下降 微信影响最大的行业-广告出版 出版业 传统出版业被改变已是不争的事实，书籍的电子化、音乐的电子化、电影的电子化等等，几乎所有传统出版的内容形式都被数字化了。 看到一本书、一张CD、一张电影海报，扫描一本书，或许出现了该书的电子版;扫描一张CD，或许出现歌曲的MP3格式;扫描一张电影海报，直接让你看视频。 广告业 传统广告基本是在广播、电视、报纸杂志等传统媒介上投放广告，广告主都不能获得直接的转化数据。 而随着移动互联网时代的到来、社交媒体的兴起，由微信的扫一扫和支付将引领起广告业CPS(单个销售成本)的可能。用户看见商品，立即扫描、立即比价、立即购买，广告投入带来的销售非常直观。 微信影响最大的行业-银行 微信的产生，将4亿的用户，推送到了所有线下商家面前。用户通过微信查找附近的商家，然后挑选自己喜欢的商品和服务，支付后即可到商家消费。 招商银行的“微信银行”上线3个月用户已经突破100万。用户只需发个微信，就能获得个人账户情况、信用卡账单、各类贵金属价格、外汇价格等 对我们的影响 而事实也证明，移动互联网这股“颠覆”之风在愈演愈烈，报业首当其冲，下一波会是谁呢？ 综上所述，互联网、移动互联网的高速发展也使我们有现代化转型的必要性，搭乘移动互联网的快车，将十分有利于我们突破传统户外媒体发展的瓶颈，向现代文化传媒公司转型，实现新的发展。 株洲公交免费WIFI系统分析 株洲公交免费WIFI系统分析 各方需求分析： 1、乘客：在公交车用Wifi上网可以节省3G/4G流量、速度快、信号稳定，可以及时接受公交信息推送。 2、公交公司：可以搭载上传部分公交车载设备的数据，推送如管理条例、紧急预警、积极通知、广告信息及公交线路变更信息等，大大深化公交服务职能。 3、公交广告公司：增加一个综合性质的互联网媒体平台，带来积极的营运收入。 国内现状 1、北京公交已经宣布与北京移动合作，一期在2-3000辆公交车布放Wifi设备，供乘客上网。 2、上海巴士集团已经与中国电信合作，在公交车部分Wifi，作为无线城市和智慧城市的试点。由第三方供应商进行运营。 3、厦门公交车免费提供Wifi 4、惠州公交车实现乘客Wifi上网 5、郑州公交60路公车试行 6、洛阳9路公交车测试 商务模式 1、移动运营商提供设备，公交公司出上网流量费用，乘客免费上网。（根据公交公司车辆数量，每年3G流量费用高达几十、上百万不等） 2、移动运营商提供设备，乘客上网收费。（独家排他性经营，极易招致投诉，迫