国际文化贸易格局下的中国文化出口策略.pdfVIP

M0DERN EC0N0MIC RESEARCH 国际文化贸易格局下的中国文化出口策略※ 李怀亮 内容提要：中国经济对外贸依存度非常高，已经达到了70％lxA上。在当前文化产品和服务的国际贸易已经 成为全球经济的重要组成部分的背景下，中国文化产品的对外贸易比重太低 ，贸易结构不协调问题显得尤为 突出．中国文化产品如何走出国门值得关注。该文在分析国家文化贸易现状的基础上，从质量和品种、效益、渠 道、人才、文化资源五个方面对中国文化产品出口提出了建议。 关 键 词：文化贸易 文化产品 出口策略 中图分类号：F062．9 文献标识码：A 文章编号：1009—2382(2008)03—0073—05 经过近 30年改革开放和经济建设 ，中国经济取 得了巨大成就。目前 ，中国经济总量居世界第 6位 ， 制造业总量居世界第 4位，中国已经成为世界的“制 造大国”。全世界每人每年要穿 1双中国制造的鞋、 买 2米中国产的布，穿的衣服中有 3件来 自中国。中 国经济对外贸依存度已经达到了70％以上。 当然，过 高的外贸依存度会带来许多问题 ，但和传统制造业 相比，中国文化产品的对外贸易在整个行业中所占 的比重太低了。以图书出版行业为例，2005年全国新 华书店系统 、出版社 自办发行单位图书总销售额为 1176．71亿元人民币(其 中大中专教材、业余教育及 教参为 101．81亿元人民币：中小学课本及教参为 462．46亿元人民币)。图书出口1148110种次、517．68 万册、2920．87万美元(约合 2．257833亿元人民币)①。 由此可看出，2005年中国内地图书出口额只占全国 图书当年销售额的 0．19％．除去教材及教参类图书也 只占销售图书总额的 0．37％。什么时候全世界每人每 年能购买 1本中国的图书、看 2场中国的电影 、看 3 场中国的演出呢?中国文化产业发展必须走国际路 线。 一 、国际文化贸易的总体情况 本文所说的文化产品主要包括商品和服务。文 化商品主要指那些能够被消费并且传递思想、生活 方式的物品．例如书籍 、杂志、多媒体 、软件 、录音制 品、电影、视听节 目、艺术和服装设计等；而文化服务 通常被认为是用来满足文化需求或者兴趣的服务， 它不包括有物质属性的产品．但是促进其生产和发 行。典型的文化服务包括与版权相关的服务、对一些 活动的许可、视听产品的发行、对艺术品和文化活动 的促进等，同时也包括对文化信息的发布、对书籍和 音像制品的保存等。 目前 ，文化产品和服务的国际贸易已经成为全 球经济的一个重要组成部分。根据 2005年联合国贸 易开发事务局 (United Nations Conference on Trade and Development)披露的资料 ．文化创意产业的全球 市场总值已经达到 1．3万亿美元．占据全球 GDP的 7％以上(世界银行，2003)。从 2000年开始，文化创意 产业的总值每年都以 7％的速度增长，到 2008年．全 球的市场总值将达到 1．7万亿美元。 在文化创意产业飞速发展的同时．国际文化贸 易也扮演着越来越重要的角色。1994年，全球核心文 化产品的贸易总额是 393亿美元 ，2002年达到 592 亿美元。从 1994年以来，核心文化产品的贸易量每 年都占全球贸易总量的 1％以上。这仅仅是根据海关 显示的资料做的统计，实际的贸易量要比这个比例大。 按照地区来说，欧盟核心文化产品的出口量为 世界第 一 ．2002年其 出 口量 占全球 出口总额 的 ※本研究系国家社会科学基金重大招标项 目“经济转轨中的文化体制改革与文化产业发展”的阶段性研究成果(项目批准号： 06ZD027)。 ①按 2007年3月27日人民币对美元汇买／汇卖中间价(100：773、93)来计算。 一 73— 2008年第 3期 51．8％；排在第二的是亚洲，2002年占全球出口额的 20．6％；北美排在第三位，2002年占全球出口额的 16．9％。 按照国别来说，2002年核心文化产品和文化服务 出口量最大的国家是美国，出口总额为 143亿美元 (其中产品 76亿美元、服务 67亿美元)：英国居第二 位，出口总额为 100亿美元(其中产品 85亿美元、服 务 l5亿美元)；中国列第三位，出口额为 52亿美元 (产品52亿美元，服务未统计)。 世界文化产品的进口大 国则集中在高收入国 家。这些国家占据了90％的市场份额。美国是世界上 最大的文化产品进口国，2002年其进口额高达 153 亿美元 ；英国是第二大文化产品进口国，其进 口额大 约是美国的一半 ，为 78亿美元 ：德国是世界第三大 文化产品进口国，其进口额为 4l亿美元。 按产品类别来划分．2002年录音媒介为 1