商业插图PPT演示.pptVIP

商业插图在包装中的意义： 商业插画的绘画风格 * * L/O/G/O 谢 鹏 包装中的插图可以培养消费者对产品的好感， 增进企业与消费者之间的感情联络。从商业价值角 度讲，包装插图的精美有利于产品价格的上扬，能 为企业和营销者带来等大的利润。风格独特、绘制 精美的包装插图具有极强的审美性和艺术感染力， 所表现出来的魅力可以深入到每一个人的心里，极 大地提高了商品的文化品位和时尚感，甚至会引起 整个社会的关注，产生连锁反应。 ——《商业插图》詹凯 编著 写实风格 抽象风格 装饰风格 卡通风格 强调意念、情感的表达以及个性的特征和追求，能够体现鲜明的 时代性和商品的个性有助于塑造和强化广告商品对象的特征和主题。 设计者要通过表象联想，分解和综合并抽象出来以概括类容本质。 创作者必须寻找相应的方式，完成由观念到抽象图形的转化。 以强烈的主观创造性语言来强调所要表现的事物的主要形象特征， 并对其形象进行归纳、简化、夸张，运用重复、对比、等造型创作。 结合所表现对象特点进行夸张、变形等艺术处理以突出其性格特 征。另外，还要具有很好的扩展性，以适应新产品不断开发的要求。 地方性特产食品 ● 地方性较强的民间商品的包装，一般用中国民间木板、建筑图，年画……的风格，会体现一种较强的乡土气息，更好的揭示商品的特性。如孝感麻糖系列包装，采用古代建筑图、青花装饰纹样传统水墨画的联想法，把色彩明快艳丽，线条流畅，构图饱满，传统夸张的形象表现在包装上，能体现出纯正的乡土气息。 四个包装插画运用了中国传统样式水墨绘画，四个包 装插画各具特色，拼置在一起构成了和谐、统一的风格， 使麻糖包装更加具有很强的名族文化气息。 以原始木纹为底色，借鉴了传统的老建筑风格体现出强烈的 历史感，突出麻糖“中华老字号”。通过字体、插图和色彩各种 要素的运用，组合，整个设计优雅、素净，历史感非常强烈。 以传统的装饰纹样为创作思想，产生的吸引力不仅表现 在视觉方面，也在文化和情感方面。设计者巧妙的运用青花 纹样，使包装插画具有独特的魅力。 以湖北特产的九种小吃的写实照片为插图，视觉效 果鲜明给与包装超出产品本身的更多文化和生活方面的 内涵，突出表现出产品是适合走亲访友的首选佳品。 精细，写实的绘画手法将鱼画的栩栩如生，激发消费者 的购买欲望，简约的包装封面使武昌鱼在柜台众多的商品中 脱颖而出。 具有历史背景的建筑图案表现力鸭脖的历史文化，写 实的摄影实物图，刺激消费者的味觉，光是看鸭脖的包装 就让人感觉到了，香、辣等特点，勾起食欲。 休闲食品 ● 休闲类食品商业插画在整体风格上一改传 统风格，一般以写实性，夸张写意性为描述方 式。如“趣多多”的商业插图，以实物图、经 过处理后的夸张形态、艺术字体的自由组合突 出了现代休闲食品的特性。 “趣多多”的实物图，再加 上实物图经过处理后的抽象、生 动、风趣、独具特色卡通形象深 受广大消费者的喜爱。 写实的表现技法鲜明的表现出 青豆的“香”、“辣”，更突出了 青豆适合伴茶，伴酒，以及作为休 闲食品的特点。 以传统的“徽式”建筑为创 作元素突出了“徽记”的品牌形 像。 运用戴斗笠农民的形象插图，老 俵哥的历史典故，以及辣瓜子的实物 图视觉化的阐述了产品本身的文化内 涵，企业的品牌形象以及产品本身的 优质。 精致的装饰花纹，象征 性的表达出了巧克力的内在 品味，曲线感的巧克力色块 形象的表现出“德芙’巧克 力的牛奶香浓、丝般感受。 酒水饮料 ● 酒水类商业插画一般以产品特性为创作元素，如威龙庄园干红葡萄酒的包装插画，用了红酒惯用的红色为基调，豪放、洒脱的笔触，描绘出酒汁流出的形态，使整个包装高雅中尽显饮酒后的高贵，把产品的本质特性充分揭示出来，显示了包装的独特风格。 设计者以黑色为包装插图底色 使用了葡萄酒瓶实物图摄影图和酒 汁流出的抽象形态，形象的阐述了 红酒本身的经典、优雅魅力。 木质材料特有的纹理给消费者耳 目一新的视觉感受，简单的插画和简 洁的字体设计相结合，给消费者塑造 了优雅，素净的品牌形象。 写实的水果插图，字体、各个对应色彩综合要素个运用 和组合式设计，使包装的设计形象统一而各有特色。 包装插画欣赏 * * *