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探索凤阳凤画图形语言在旅游纪念品设计中的应用 　　摘 要：随着我国旅游产业的快速发展，开发设计出具有地域特色、文化特色的旅游纪念品显得尤为迫切。利用凤阳特色民间美术凤阳凤画的图形语言设计开发旅游纪念品既是实现凤阳旅游资源可持续发展的重要手段与途径，又是凤阳民间美术保护与传承发展的重要措施。 　　关键词：凤阳凤画图形语言；旅游纪念品；设计应用 　　DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.13.266 　　0 引言 　　安徽的凤阳县旅游资源丰富，是全国较有名的历史文化名城，有举世闻名的明中都皇城和明皇陵，是朱元璋的故乡，是庄子与惠子濠梁观鱼之地，也是中国农村改革开放的发源地。自然景观亦令人目不暇接，有鬼斧神工的狼巷迷谷、有韭山国家森林公园、卧牛湖风景区、古今濠梁八景等等。在这种背景下，设计开发出具有凤阳特色的旅游纪念品必将成为一个新的经济增长点和旅游经济发展的新思路。 　　1 凤阳凤画的图形价值 　　对凤阳凤画图形资源的开发与利用需要对凤画图形资源进行评估认定，充分认识传统资源所蕴藏的延展性。凤与龙一样是中华民族的象征，也是中国传统艺术中永不过时的装饰形象，涉及到历代的建筑、家具、装饰、器皿、传统绘画、民间美术等诸多方面。凤阳凤画是流传于凤阳地区独特的民间美术样式，以凤凰作为描绘主题的一种吉祥画，风格工整细腻，有极强的装饰效果，反映了凤阳地区独特的民风、民俗、历史文化传承，隐藏着丰富的历史文化信息，被评为第一批安徽省非物质文化遗产。凤阳凤画有很高的图形价值，其中的凤凰造型与全国其他地区的凤凰造型都不相同，具有强烈的区域性语言特征。最特别的是头部、背部、尾巴和翅膀的造型，用民间艺人流传下来的话说就是“蛇头、龟背、九尾十八翅”。 究其造型模式的内涵无外乎是对远古图腾、生命、生殖、神话传说、帝王崇拜、帝乡情结的传承与体现，而建立在本土文化积淀之上的文化特色，就是旅游纪念品设计与制造的源泉。 　　1.1 凤阳凤画的图案美 　　凤阳凤凰造型集中了中国传统文化中约定俗成的吉祥动植物中最有代表性的部位，既符合形式美要求，又符合吉祥的寓意。凤凰本身就具有高度的装饰性，可长可短，可方可圆，又可随意卷曲，适合各种各样的形态变化。图案既统一、匀称，又随意、夸张，具有华丽丰富的美术特点。 　　1.2 凤阳凤画的寓意美 　　寓意是借用某种事物表达出较之深刻的思想内涵的艺术方式。凤凰作为中华民族传统的装饰元素，象征高尚富贵，比喻喜庆吉祥，寓意江山社稷。如传统凤阳凤画题材《丹凤朝阳》比喻国家繁荣昌盛，百姓幸福生活如初升的太阳；《百鸟朝凤》比喻君主道德崇高，借赞美凤凰的仁德赞美画主人的仁德；《龙凤呈祥》既喻人中龙凤，杰出人物，又喻夫妻相亲相爱、幸福美满等等……如果将这种寓意运用到旅游纪念品设计中，这些在感染受众方面会有较突出的效果。 　　1.3 凤阳凤画的表现美 　　凤阳凤画具有浓郁的东方风格和高度的艺术表现形式，具体是：造型手法多样，形姿飘逸洒脱，随意自然，富有情趣；构图丰富多样，变化统一，富丽丰满；赋色形式多样……这些美感渗透在经典与现代的众多凤画作品中。对比语言文字的视觉影响，图形在与消费者沟通的能力上往往具有更多的优势，它易识别、传播广、引人注意，若能在旅游纪念品设计应用中恰当使用，定能带来不蜚的商业价值。 　　2 地方特色旅游纪念品设计 　　旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。艺术家胡铁生老前辈提出具有“三风”“三性”的产品即是，那就是“纪念性、艺术性、实用性”、“中国风格、民族风格、地方风格”。旅游纪念品往往是一个国家或地区的文化艺术、工艺技巧和物质资源相结合的产物。为满足旅游消费者的购物需求，紧扣地域特点进行旅游产品文化深发掘，在设计时必须凸显特定地区的独特文化内涵。对游客而言，文化差异就是吸引力，旅游纪念品的市场前景很大程度上就是取决于这种文化上的差异，游客们都喜欢地方特色浓郁的旅游纪念品，它是一个地 区 、一 个民族文化的展现 。 　　随着我国经济的快速发展，居民收入水平和消费需求的提升，旅游业也迅猛崛起，旅游已成为国民重要生活方式和大众消费的重要载体。随着旅游业的发展对旅游纪念品的需求也迫切起来，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的美好记忆。目前凤阳地区的旅游纪念品开发还处于一个空白状态，这些问题主要表现在以下几个方面：1、景点的旅游纪念品商店中陈列的都是从小商品批发市场批发来的商品，缺乏具有凤阳地域特色的旅游纪念品，那老几样在哪个景点都能买到的纪念商品，既不能反映凤阳地域文化特色，也使旅游者失去购买兴趣。2、品种单一，种类不丰富，具有凤阳特色的旅游纪念品市场目前仅有一些土特产、粗糙的小工艺品。3、旅游纪念品艺术性不强，风格不