押注《我的世界》，网易可能人财两空.docVIP

押注《我的世界》，网易可能人财两空 　　网易最近宣布代理了国服版《我的世界》，国内市场在经历了卡牌、RPG、SLG和动作手游热潮之后，沙盒手游又要迎来自己的热潮了吗？尽管去年手游版《我的世界》成为了全球收入最高的手游，但国内沙盒游戏市场依旧小众，《我的世界》的国内之旅恐怕会非常艰辛。 　　底气“十足”的引进 　　网易代理《我的世界》国服版的消息一经传出，笔者那些玩《我的世界》的朋友们就开始在朋友圈里刷屏，各种欢欣鼓舞，或许这就是为何网易要大张旗鼓地宣布自己代理了《我的世界》的原因。《我的世界》作为目前世界上最畅销的游戏之一，网易势必会拿出十二分力气去推广国服版《我的世界》，而微软也期望能通过网易将这款风靡全球的游戏真正推广到国内的大众游戏市场。毕竟对于国内游戏市场中的玩家而言，听过《我的世界》的人多，而真正玩过的人少。 　　不过真要说网易能否将《我的世界》推广得像是旗下的《守望先锋》一样风生水起，那还得另说。首先《我的世界》从本质上来讲是一款单机游戏，玩家需要花费大量的时间和精力在游戏之中，而且目前国内的《我的世界》玩家只能选择国外服务器或是自己搭建服务器来付费解锁服务器内的增值服务。如果玩家想要回到国服《我的世界》的服务器，这或许意味着他们将失去之前所开通的服务器功能。目前就网易所宣称的“《我的世界》国服”概念看来，网易就是要在国内搭建本地化的领域服务器，为国内玩家提供更快、更稳定以及更便宜的租用服务器。但这并不是一项小工程，其中涉及到的技术问题就有一大堆，更别提国内老生常谈的盗版问题了。 　　推广的前提都是烧钱 　　根据目前已知的消息，网易所代理的《我的世界》仅限于C++版本，而当前的C++版本只有PE版（Pocket Edition，即移动版本）和Windows 10版（PC端），历史最久、更新进度也最快的JAVA版本并不在这次网易的代理范畴之内。Windows 10版本的《我的世界》本身就是为了推广微软自家的操作系统而诞生的，甚至可以被理解为是从PE版本移植而来的，所以才可以实现与PE版同步和联机游戏，而这也正符合Windows 10多端互联的理念。所以说网易的国服版《我的世界》只能面向操作系统是Windows 10的PC端玩家以及移动端的玩家，目前Windows 10所占有的市场份额已达到30%，而且后期Windows 10的市场占有率可能还会更高，网易不可能完全放弃PC端，而且依靠国服版《我的世界》在国内推广Windows 10也是微软的另一个夙愿。 　　网易想要PC端和移动端两条腿同时走路的话，要么期待更多的玩家安装Windows 10操作系统，要么就得请求微软和Mojang团队开发兼容主流操作系统的PC版本。但开发兼容更多操作系统的《我的世界》版本，显然违背微软Windows 10多端互联的理念以及想在国内推广Windows 10操作系统的念想。所以说，网易想要让更多的玩家接受国服版《我的世界》，除了要在移动端烧钱推广，在PC端得烧的钱恐怕不会比移动端的少。 　　除了推广成本之外，网易还得为国服版《我的世界》花大价钱购进服务器和制作MOD（游戏扩展模组），其中《我的世界》的服务器是保证玩家联机以及解锁增值服务项目的关键。在国外这甚至形成了一个产业，服务器运营商通过服务器收费项目来盈利，玩家通过付费来解锁服务器内的增值服务项目。但这些服务器大多是面向JAVA的PC版，C++版本的服务器非常少，想将JAVA版本下的服务器移植到新的平台，目前国内还没有这个技术，而且成本太高。为此网易能做的恐怕就只有自己购进服务器，实现本地化的领域服务器，用较为亲民的服务器租聘价格吸引玩家进入国服版《我的世界》。光有服务器还不够，网易还得为自己的服务器开发制作对应C++的游戏MOD，让自己的服务器拥有能够吸引玩家游戏功能和服务项目，而这也是笔不小的开销。 　　受众其实才是硬伤 　　前面说的全都是推广，之所以要推广最根本的原因还是因为目前《我的世界》在国内的受众其实并不多。《我的世界》的老玩家自然是无需担心的，他们肯定希望能拥有自己的国内服务器，但问题在于网易能够带来多少新玩家，国内的沙盘类游戏潜在用户群有多大，这个问题谁都说不好。目前国内游戏市场中多为“快餐”游戏，像《我的世界》这样需要耗费大量精力和时间的单机游戏，还能受到多少玩家的喜爱，除了得看网易的推广，还得看硬核类游戏在国内是否吃得开了。 　　结束语 　　《我的世界》绝对是一款里程碑式的游戏，但并不是说所有里程碑式的游戏都能在国内找到大批的受众，这其中涉及到的因素太多。网易在这个时候引进《我的世界》，天时地利人和最多只占到了人和（《我的世界》已经具有足够高的知名度），但缺少市场的热点，而且国内也没有代理这类游戏的案例，作为出头鸟的网易能否打好